作为一种新兴的文化产业形态，微短剧近年来发展迅速，内容质量显著提升，且在推介地方品牌和文化、促进就业和消费方面发挥了积极作用。随着政策、市场的持续推动，微短剧展现出“内容向上，市场影响积极”的态势，未来发展潜力巨大。

政策与市场双轮驱动内容升级

微短剧的火爆吸引了国家广电总局的关注，自2022年起，广电总局加强监管与引导，推出系列政策规范，推动微短剧向精品化发展。2024年，更是启动了“跟着微短剧去旅行”等创作计划，并实现了微短剧播出档期化。今年2月，又发布了进一步促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知，加速了行业的规范化、精品化进程。

中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年微短剧题材更加多元，家庭、都市、情感等题材迅速崛起，“霸总”类题材逐渐淡出，创作生态持续向好。今年，各大平台上线微短剧超3万部，涌现出《重回永乐大典》《锦衣巷》等高质量作品。

随着市场逐步回归理性，微短剧的商业模式和变现手段也日趋多元化。依托短视频平台，微短剧可积累粉丝、打造品牌，为制作方拓展收益。据统计，许多微短剧在抖音的原生端收益已占整体利润的50%以上，“内容为王”成为盈利的关键。

强劲增长拉动影视就业

微短剧的快速发展有效带动了影视行业就业机会的增长，一部微短剧的诞生涉及剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个环节，提供了多样化的职业需求。报告显示，2024年微短剧保持强劲增长，直接或间接带动了64.7万个就业机会。

相较于电影和长剧，微短剧制作成本低、周期短，为影视从业者提供了大量进组机会，收入也更稳定。演员王道铁、赵佳等转型微短剧后，成为头部短剧演员，展现了微短剧行业的吸引力。

“微短剧+”赋能地方经济

2025年初，广电总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》。在政策推动下，多地政府推出微短剧扶持计划，打造全产业链条服务，推动产业集群效应。电商、OTA平台也布局微短剧市场，以提升用户粘性、拓展增长点。

报告指出，微短剧成为文旅宣传、品牌营销的新“流量密码”，为品牌高效触达消费者开辟了新路径。陕西西安、河南郑州等地在微短剧行业领先，带动了上下游产业的快速发展，为地方经济注入了强劲动力。

北京大学中文系教授张颐武建议，社会各界共同参与地方特色品牌打造，挖掘地方文化，激发消费潜力，实现实体经济和文旅产业的融合发展。

（文章来源：经济参考报）