2024年国内旅游人次超过56亿，同比增长近15%，旅游花费突破5.7万亿元大关，同比增长超过17%；入境旅游人次达1.32亿，游客花费接近千亿美元。这些数据清晰地展示了旅游市场的蓬勃生机。

　　得益于一系列便利通关政策的推出，边境地区的中外旅客跨境游热情持续升温。今年前2个月，广西各口岸出入境旅客已超过230万人次，较去年同期增长了12.2%。其中，入境外国旅客达到48.6万人次，较去年同期增长了27.2%。上海市文旅局的测算显示，2024年上海接待入境游客超过600万人次，入境游市场持续繁荣。同时，国内游市场也涌现出一批现象级热点，如“尔滨宠客”、“天水麻辣烫”等，以及“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”和“跟着赛事去旅行”等新趋势，国内游市场异常火爆。据国内某知名旅游平台发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，2025年春节消费者出游意愿高涨，国内游客大交通出行距离同比2024年春节增长了43%。

　　为推动旅游市场更加繁荣，关键在于将热门旅游城市的巨大“流量”转化为持续的“留量”。现代游客不再满足于单纯的观光，而是越来越追求互动性和趣味性的体验项目。境外游客对我国旅游产品的需求也日益多样化。因此，我们需要加强旅游产品创新，挖掘本地特色，开发新产品，以满足不同游客的需求，延长游客停留时间，并提高消费满意度。同时，优化营销和宣传策略，利用社交媒体、在线直播等多元化推介方式，吸引更多游客的关注和参与。只有让游客感受到“被尊重”和“被宠爱”，提升旅游体验感，才能让“过路客”变成“过夜客”，“头回客”变成“回头客”，“流量”变成“留量”。

　　对于游客而言，出游意愿不仅受山水风光、人文景观等外在因素的影响，还受到当地基础设施、旅游服务等内在实力的制约。因此，提升服务质量和软实力至关重要。在入境游方面，我们需要紧贴入境游客的需求，不断优化支付、住宿、交通等多方面的配套服务，畅通移动支付、银行卡、现金等支付渠道，提升游客入境旅游服务的便利化水平，让更多入境游客能够“进得来”并且“游得好”。特别是要加强外语导游、翻译等专业人才的培养，提升入境游服务质量，为外国游客带来更加本土化的深度游体验。

　　此外，美食、演出、赛事等文旅融合发展已成为国内游和入境游的新风尚。我们应通过“非遗+旅游”、“演艺+旅游”、“博物馆+旅游”、“影视+旅游”、“音乐+旅游”等形式，寻求文化产业和旅游产业价值链的契合点，打造具有地域特色和市场需求的文旅品牌，推动文旅产业的深度融合与发展。

（文章来源：经济日报）