近日，两则与消费相关的新闻掀起热议：一边是，黄金价格飙升，突破900元一克大关，但黄金门店前顾客络绎不绝，消费者秉持买涨不买跌的心理，认同黄金的保值增值价值；另一边，被“3·15晚会”曝光使用隔夜柠檬的蜜雪冰城，股价不降反升，网友戏称“4元钱居然用的是真柠檬，这次就当我没看见”。

　　此类现象反映出，当前“只买对的，不买贵的”理性消费理念蔚然成风。多位受访者表示，疫情过后，个人的消费观已发生转变，如今更倾向于按需消费、理性消费，希望为未来不确定性多储备些筹码和底气。

　　针对当前消费不振，2025年政府工作报告将提振消费列为十大重点任务之首，3月16日，中办国办发布《提振消费专项行动方案》，多措并举促消费。专家指出，消费是经济循环的起点和终点，是人类一切投资和生产活动的终极目的，提振消费需与惠民生相结合。

　　顾客在浙江省湖州市德清县乾元镇一家金店选购黄金首饰。2024年上涨超27%后，2025年国内金价继续攀升，屡创历史新高。 新华社发

　　理性消费观受热捧，三四线城市消费逆袭

　　“北漂”青年林林（化名）向南都记者透露，初入职场时，她会购买轻奢包包，但疫情后消费观有所转变，主要因学费和房租成为她的刚性支出。她表示，随着年龄增长和消费环境变化，更希望多些储蓄以应对风险。

　　同样在北京工作的麻静也表示，疫情后收入减少，她秉持非必要不消费的理念，房租成为当前最大支出。

　　这种理性消费观念不仅盛行于年轻人中，老年人也持此观念。拥有良好退休保障的北京市民江涛（化名）表示，退休后他退掉了一些疑似骗人的保险，坚持按需消费。

　　上述消费变化在宏观经济数据中得以体现。国家统计局数据显示，1—2月份，我国社会消费品零售总额同比增长4.0%，比2024年全年加快0.5个百分点。但整体看，与往年春节前后相比，今年1—2月社零同比增速偏低。与此同时，物价保持低位运行。

　　媒体统计显示，与北京等一线城市相比，三线和四线城市的消费数据亮眼，如四线城市云南玉溪2024年社零同比增长率最高，达8.8%。在新一线城市和二线城市中，湖北武汉和浙江绍兴2024年的社零同比增幅最高，分别为5.3%和6.7%。

　　家住湖南长沙的叶兰表示，以前喜欢攒钱，现在收入稳定、家庭稳定，且长沙生活成本不高，因此会适当消费。

　　在蜜雪冰城香港旺角门店外，顾客排队等候点餐。新华社发

　　提振消费关键在增收，专家建议提升农村养老金

　　万博新经济研究院院长滕泰表示，消费源自公众就业收入和劳务收入，理性消费是必然。因此，提振消费的关键在于提高居民收入。

　　此次发布的《提振消费专项行动方案》提出八类30项举措，并将城乡居民增收行动放在首位。滕泰对此表示赞同。

　　滕泰谈到，对于工资收入，政府不应干预，企业发放工资是市场行为；对于补贴收入，政府可发放就业补贴、消费补贴，如今年安排3000亿元超长期特别国债用于消费品以旧换新；对于财产性收入，即公众投资股市楼市的收入，是影响消费的重要因素，因此稳住楼市股市对提振消费至关重要。

　　针对短期刺激消费举措治标不治本的问题，多位专家建议提升社会保障。国务院发展研究中心原副主任刘世锦表示，以养老金为例，中国有10.7亿人参加养老保险，其中5.5亿人参加城乡居民基本养老保险，约占全国人口的一半以上，有1.7亿人每月领取220元养老金，年支出约5000亿元。

　　具体措施包括：一是从现有刺激政策资金中划出一部分，如5000亿元，注入城乡居民基本养老保险基金，使1.7亿人的养老金从220元提升至400元；二是将国有资本较大规模划转至养老基金，重点是城乡居民基本养老保险基金。此外，需逐步完善社保尤其是养老缴费机制。

　　滕泰也建议提高国有股权划转社保基金比例，确保农村老人每月养老金达500至1000元。

　　市民在长春市一家商场内休闲采购。吉林省多措并举提振消费市场，创新消费场景，发放消费券，商场、超市、景区等购销两旺。 新华社发

　　以前重投资轻消费，现在提振消费刻不容缓

　　滕泰在新书《消费繁荣与中国未来》中写道：2020年以前，中国消费占比低、内需不足，但矛盾不突出。2020年，面对疫情冲击，美国、日本等发达国家采取大幅降息、发钱等方式扩大需求，而中国则着力恢复生产、供应链和扩大投资。

　　发达国家需求旺盛但供应量不足，需采购中国产品；中国需求不足但有完整供应链，出口暴涨，产能迅速扩大。特殊阶段过后，产能过剩和内需不足问题凸显。

　　据海关统计，1—2月，我国货物贸易进出口总值6.54万亿元人民币，同比下降1.2%。加之，国内房地产进入深度调整期，部分发达国家对中国出口采取贸易保护主义政策，内需不足问题日益突出，提振消费刻不容缓。

　　滕泰表示，过去我国更看重投资、建设，今年政府工作报告则侧重于惠民生，且首提“投资于人”，体现民生导向。

　　《提振消费专项行动方案》多项举措将促消费和惠民生相结合。专家指出，提振消费不仅是短期刺激经济的手段，更是长期惠民生的重要举措。

　　（注：本文中的林林、麻静、江涛、叶兰均为化名）

（文章来源：南方都市报）