AI导读：

胡润研究院发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》，揭示高净值人群生活方式、消费习惯及品牌认知变化。报告指出，高净值人群消费结构正从奢侈品转向体验感和服务价值消费，投资方面首选黄金，注重风险分散与长期保障。

上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）胡润研究院今日发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》（简称胡润至尚优品报告），这已是胡润研究院连续第21年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯及品牌认知变化，描绘其生活形态。

调研覆盖750位千万资产高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，可投资资产1200万元。受访者中，45%来自一线城市，41%来自新一线城市，男女各占一半。91%已婚，平均常住房面积270平米，常住人口4.4人。

报告显示，过去一年高净值家庭年均物质消费下降12%，购买汽车平均花费66万元，珠宝42万元，手表41万元，艺术品35万元。华为连续两年成为高净值人群最青睐手机品牌，苹果第二，小米第三。其他消费电子领域，大疆（无人机）、蔚蓝阿尔法（机器狗）等品牌备受青睐。

当前市场环境下，高净值人群消费结构正转变：从奢侈品转向体验感和服务价值消费，精神层面满足成核心动力。传统奢侈品市场下行，体验消费亮眼，高端服务市场规模增17%。文旅赛事、私人飞机等领域增长潜力大。豪华汽车市场回暖，但细分领域分化。

投资方面，高净值人群首选黄金投资，保险投资增长，显示其注重风险分散与长期保障。境外投资意愿略降，但境外资产占比仍稳定。中国香港和新加坡为境外投资热门地。股票、外汇占主导，境外房产投资意向下降。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，胡润至尚优品将更多转向“人”本身，研究高净值人群价值取向和行为逻辑，洞察其需求与趋势。

胡润表示，二十年间，中国高净值人群品牌选择、生活方式和投资方向发生诸多变化，如手机品牌更迭、汽车偏好转变、注重健康等。同时，高净值人群在招商银行等银行选择、旅游目的地等方面保持稳定。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）