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胡润研究院发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》，揭示高净值人群生活方式、消费习惯及品牌偏好变化。报告指出，其消费结构正从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，投资方面首选黄金，境外投资意愿略有下降。

上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）胡润研究院今日发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》，这是该研究院连续第21年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯及品牌偏好变化，描绘其生活形态。

本次调研覆盖750位千万资产高净值人士，亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，可投资资产1200万元。45%受访者来自一线城市，男女各半，已婚者占91%。亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米。

报告显示，过去一年高净值家庭年均物质消费下降12%，购买汽车平均花费66万元，珠宝42万元，手表41万元，艺术品35万元。华为连续两年成为高净值人群最青睐手机品牌，苹果第二，小米第三。在其他消费电子领域，大疆（无人机）、蔚蓝阿尔法（机器狗）等品牌也备受青睐。

当前市场环境下，高净值人群消费结构正从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费。高端服务市场规模同比增长17%，文旅赛事、私人飞机等领域展现潜力。豪华汽车市场总体回暖，但细分领域存在分化。

投资方面，高净值人群首选黄金，保险投资增长，显示其注重风险分散与长期保障。未来一年境外投资意愿略有下降，但境外资产占比仍稳定。中国香港和新加坡是境外投资热门目的地。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，胡润至尚优品未来将更多关注高净值人群的独特价值取向和行为逻辑，以全新视角洞察其需求与趋势。

自2005年首次发布报告以来，中国高净值人群在品牌选择、生活方式和投资方向上发生诸多变化，如手机品牌从诺基亚转向苹果、华为，汽车从德系BBA转向本土电动汽车，投资重点从不动产转向黄金。同时，他们在招商银行等银行选择、三亚等旅游目的地方面保持稳定。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）