蓝鲸新闻3月21日讯（记者孙煜）民宿连锁品牌大乐之野近期股权结构发生重要变化，标志着民宿行业迎来新变局。

天眼查最新数据显示，携程集团已持有大乐之野母公司上海山海有野酒店集团有限公司67%的股权，正式成为大乐之野的控股股东。这一变动或将为民宿市场带来新的竞争格局。

大乐之野作为高端民宿的佼佼者，12年来坚持品质而非规模化扩张，仅开设了27家门店。而携程自2021年起布局高端民宿市场，已陆续推出34家携程度假农庄。携程联合创始人梁建章曾指出，乡村地区在交通、基础设施建设等方面已取得显著进步，但在高端住宿产业方面仍存在品质缺陷，这也是乡村旅游的短板。

携程进军民宿市场

民宿起源于农家乐与家庭旅馆，最初多为民众自发形成，提供简单的餐饮和住宿服务。自2010年起，民宿行业快速发展，莫干山民宿集群成为行业标杆，大乐之野正是其中的佼佼者。

截至目前，大乐之野拥有27家门店，客房约500间，平均客单价约1000元。创始人吉晓祥曾表示，民宿的难点在于如何将个性化、非标准化的维度复制化，同时人才培养也是一大挑战。

携程入局民宿同样面临这些挑战。携程采取直营和联营模式，利用平台流量优势，但酒店运营则交给丽呈等第三方负责。大乐之野的优势在于其完善的产业链布局，包括设计建造、餐饮、酒店等多个方面。

携程控股大乐之野，旨在补足自身在民宿运营和产业链布局方面的不足。业内人士表示，携程看重大乐之野的民宿运营能力和全产业链能力，同时民宿行业的政策环境相对宽松，市场尚未形成头部规模企业，为携程提供了更大的发展空间。

县域游带火民宿，企业争相入局

酒店行业分析师周涛认为，携程与大乐之野的结合，将发挥双方优势，探索“酒店+旅行+文化”模式，为民宿度假领域开辟新的可能。同时，大乐之野正进行“出海”布局，海外首家门店即将在日本北海道落成。

除了携程，新东方也于近日投资了连锁民宿品牌“松赞”。新东方旗下公司成为松赞股东，俞敏洪担任董事。松赞深耕川藏、滇藏旅游线路，主打藏式文化体验，拥有15家精品酒店及1家帐篷营地资源。

新东方自成立文旅子公司后，持续布局高端旅游市场。此次投资松赞，双方将共同开发大喜马拉雅地区的深度文旅产品。携程、新东方等企业的入局，反映出民宿行业在“县域游”热潮下的巨大潜力。

“县域游”盛行，游客更倾向于选择民宿作为住宿方式，体验田园特有的松弛感。数据显示，2023年我国县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。民宿企业数量也呈现爆发式增长，现存民宿相关企业超过34万家。

虽然民宿客单价高于传统酒店，但仍面临诸多挑战。未来，民宿行业需从“配套型住宿”转向“独立吸引力”，构建综合度假空间，以应对市场竞争。

分析人士指出，携程、新东方等企业入局民宿行业，更看重具有成熟运营能力的中高端品牌。未来能否推动民宿行业向精细化、品牌化的方向发展，仍需进一步观察。

（文章来源：蓝鲸财经）