AI导读：

随着消费者健康管理观念提升，健康消费正成为我国消费市场增长亮点。国家出台政策推动健康消费发展，市场潜力持续释放，消费者需求旺盛。数字化趋势助力健康消费，但新业态也面临一些问题，需加强行业规范和引导。

　　随处可见的健身场所、健身器材，刷屏网络的“打卡”运动软件，风靡的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满目的低糖、低热量健康食品……随着消费者健康管理观念提升和居民收入水平提高，健康消费正成为我国消费市场增长的一大亮点。

　　近年来，国家积极推动健康消费和健康产业发展，出台了一系列政策，显著提升了居民健康素养，推动了健康消费市场快速发展。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出“开展健康消费专项行动”，为健康消费市场带来了新的政策机遇。

　　在政策红利下，健康消费市场潜力持续释放，消费者对健康服务的需求日益旺盛。据国家统计局数据，2024年我国居民人均医疗保健消费支出达2547元，占比9.0%。健康消费领域消费群体不断扩围，老年群体仍是主力，但年轻人逐渐加入，成为养生保健类消费的新生力量。他们更注重科学管理和个性化体验，如定期体检、购买健康保险等。

　　数字化趋势也为健康消费注入新动力。智能健康检测设备的普及，让健康管理更加简便高效。2024年，中国腕戴设备市场出货量达6116万台，同比增长19.3%，成为全球最大市场。智能健康监测设备、便携式心电图机等成为消费热点。

　　为释放新型健康消费潜能，应培育壮大健康体检、咨询、管理等服务业态，鼓励企业开发多样化、个性化健康服务产品。同时，促进健康服务领域数字化转型，培育更多新增长点。

　　健康消费为消费提质升级提供广阔空间，但新业态也面临虚假宣传、过度营销等问题。营造良好市场环境，需加强行业规范和引导，提升公众健康素养。商家应坚守诚信，为消费者提供健康产品和服务。

（文章来源：经济日报）