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截至3月18日，已有4219.3万名消费者申请手机等数码产品购新补贴，销售总额达669.5亿元。政策推动下，通讯器材类零售总额同比增长26.2%，手机消费市场结构向中高端迁移，小米、苹果等品牌销量增长。商务部将持续优化补贴政策，提升消费体验。

　　红星资本局3月20日消息，今日，红星资本局从商务部获悉，截至3月18日，已有4219.3万名消费者申请了5225.1万件手机等数码产品购新补贴，完成购买2254.6万件，销售总额高达669.5亿元。这一数据彰显出数码产品市场的强劲需求。根据国家统计局数据，1-2月，通讯器材类零售总额达到1594亿元，同比增长26.2%，增速较2024年同期高出10个百分点，位居16大类消费品增速之首。

　　自1月20日起，手机等购新补贴政策在全国陆续落地。第三方数据显示，政策启动首周，全国手机销量即突破1000万部，创下2020年以来单周销量新高，环比增长73.8%，增幅同样为2018年以来最高。政策实施后，6000元以下手机周均销售量、销售额环比政策实施前分别显著增长13.7%、23.5%。

　　在补贴政策的推动下，手机消费市场结构呈现向中高端迁移的趋势。平台企业数据显示，2000元至4000元、4000元至6000元价格区间的手机市场份额分别提升至22.1%、22.3%，较补贴前分别增加了8.1个、6.9个百分点。政策启动后，小米、苹果、OPPO、vivo、华为、荣耀等品牌销量均有所增长。

　　据第三方统计，2024年12月至2025年春节期间，共有500余款机型下调价格，平均降幅达9%。其中，原价6000元以上的26款机型在政策启动后价格降至6000元以内。此外，政策还推动了手机AI功能成为消费者关注热点，政策启动首周，搭载AI大模型功能的手机销量环比增长高达102.5%。

　　据初步统计，全国参与手机等数码产品购新补贴政策的线下市场主体超过3.3万户，门店数量超过7万家，从业人员超过35万人。截至目前，手机线上线下销售量占比分别为33%、67%，线上销售占据主导地位。

　　据悉，商务部将会同有关部门持续做好手机等补贴政策的组织实施工作，指导地方进一步加强政策宣传解读，优化补贴流程，提升消费体验，并加强补贴资金的风险防范。

　　红星新闻记者王田

（文章来源：红星资本局）