今年一开年，消费增长稳健起步。前2个月，我国社会消费品零售总额达到83731亿元，同比增长4.0%，比上年全年加快0.5个百分点。消费作为经济增长的重要引擎，其持续稳健的发展对经济带来新的活力。

为了让消费持续向好，地方政府正积极响应中央号召，从需求侧入手，关键在增收减负。近日，中办、国办联合发布了《提振消费专项行动方案》，围绕增收减负提升消费能力、高质量供给创造有效需求以及优化消费环境增强消费意愿，提出了八个方面共30条具体举措。

浙江作为经济大省，提出了力争2025年社会消费品零售总额增长5%以上的目标。为了实现这一目标，浙江迅速出台了《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，明确了七大行动方向，包括居民增收、减负、扩大大宗消费、促进服务消费、提升消费品质、优化消费环境以及减少消费限制等。

浙江省发展改革委副主任张曙明表示，该方案不仅全面承接并落实国家方案的部署要求，还紧密结合浙江省实际情况，突出共富味、含金量、科技感、烟火气，力求通过增收减负提升居民消费能力，以真金白银提升居民消费获得感。

解决居民增收减负关键问题

在最近的CMF宏观经济热点问题研讨会上，国务院发展研究中心原副主任刘世锦指出，消费不足与收入差距较大密切相关。他强调，当前应像过去抓投资一样来抓消费，工作力度和资金投放都需有大的转变。

《提振消费专项行动方案》的首要任务是城乡居民增收促进行动，包括促进工资性收入合理增长、拓宽财产性收入渠道、促进农民增收以及解决拖欠账款问题等。同时，方案还从生育养育、教育、医疗养老等方面提出消费能力保障支持措施。

广东白云学院应用经济学院院长王先庆表示，提振消费的重点在于从需求侧充分挖掘和激发消费需求，这样才能取得显著成效。无论是从规模、结构角度，还是从短期、长期效果来看，需求侧发力都是提振消费的关键。

浙江的《实施方案》进一步细化了居民增收和减负行动的目标，提出到2025年力争实现城镇新增就业100万人以上，为80万重点群体提供就业帮扶等。同时，浙江还鼓励创业，支持由政府投资或社会共建的创业孵化基地和创业园区设立退役军人或高校毕业生专区。

大力发展新型消费

在提升消费品质方面，发掘未来新型消费的增长点至关重要。浙江提出餐饮服务、体育赛事、冰雪经济、演艺经济、文旅融合、邮轮旅游等六大举措，旨在促进服务消费的发展。同时，浙江还将举办多场国际级和国家级体育赛事以及大型营业性演出活动。

此外，浙江作为数字经济大省，将积极抢占数字消费新赛道，加快发展直播电商、即时零售、社区团购等新型业态。同时，浙江还将支持有条件的地方制定首店、首发、首秀、首展专项政策，积极引进高能级首店，打造具有全省标杆引领作用的共富市集。

浙江省文化广电和旅游厅副厅长李新芳透露，2024年浙江全省共举办营业性演出4.5万场，实现票房44.7亿元。接下来，浙江将继续创新消费模式，联合商圈推出消费满减等活动，让优质演出成为城市文旅的“流量入口”。

（注：本文涉及消费、浙江、增收减负、新型消费等关键词，旨在探讨如何提振消费以及浙江在此方面的具体举措。）

（文章来源：21世纪经济报道）