随处可见的健身场所、健身器材，刷屏网络的“打卡”运动软件，风靡流行的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满目的低糖、低热量健康食品……随着消费者健康管理观念的提升和居民收入水平的提高，健康消费正成为我国消费市场增长的一大亮点。健康产业正迎来前所未有的发展机遇。

　　近年来，我国推出了一系列推动健康消费和健康产业发展的政策，显著提升了居民健康素养水平，推动了健康消费市场快速发展。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中，明确提出“开展健康消费专项行动”，为健康消费市场带来了新的政策利好。

　　在政策推动下，健康消费市场潜力持续释放，消费者对健康服务的需求愈加旺盛。国家统计局数据显示，2024年我国居民人均医疗保健消费支出达到2547元，占人均消费支出的比重为9.0%，显示出健康消费市场的巨大潜力。

　　当前，健康消费领域呈现出新的特征与趋势。消费群体不断扩围，年轻人成为养生保健类消费的新生力量。他们不再满足于传统的养生方式，而是更加注重科学的健康管理和个性化的消费体验。比如，在健康管理方面，更多年轻人倾向于定期接受体检服务、购买健康保险等。在饮食方面，年轻消费者日益重视食物的营养价值和生产工艺。

　　数字化趋势也为健康消费提供了助力。智能健康检测设备的普及，让个人健康管理更加简便高效。2024年，中国腕戴设备市场出货量达到6116万台，同比增长19.3%，成为全球最大的腕戴设备市场。智能健康监测设备、便携式心电图机和呼吸机等成为市场消费热点。

　　持续涌现的健康需求正成为消费增长的新引擎，也为供给端更新迭代创造了有利条件。为充分释放新型健康消费潜能，应重点培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态，鼓励企业开发满足多样化、个性化需求的健康服务产品，并促进健康服务领域数字化转型。

　　健康消费为消费提质升级提供了广阔空间，但新业态也面临一些问题。虚假宣传、过度营销等行为依然存在，公众健康素养有待提升。因此，营造良好的健康市场环境离不开有关部门的规范和引导。同时，商家也应恪守诚实守信的经营理念。

　　随着消费者对健康管理的日益重视，健康消费将持续提速，推动我国消费结构优化升级，为健康产业发展注入新动力。未来，健康养生将成为年轻一代追求的新型生活美学。

（文章来源：中国经济网）