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　　近期，中国体育用品业联合会公布了2024年国产体育用品外贸数据：出口额283.96亿美元，同比增长6.77%，展现出我国体育用品制造业的强大韧性和巨大潜力。各企业通过发挥产能优势、构建产业链条、积极创新、塑造品牌，不断开拓海外市场，竞争力和影响力显著提升。

　　哈尔滨亚冬会开幕式后，国际奥委会主席巴赫专程访问福建，考察中国体育企业，凸显了体育用品“中国制造”的影响力和认可度。在海外，众多消费者通过跨境电商购买中国的滑雪装备。

　　一款中国制造的羽毛球，凭借其“改性尼龙植毛架”新型工艺，成为国外一项青少年锦标赛的官方用球。与传统“棉线加胶水”工艺不同，这款羽毛球更耐用、更易打。“凭借多项专利，这款羽毛球在海外市场广受欢迎。”安徽三才体育用品有限公司董事长戴见霖表示。

　　赛场上，装备科技感十足；赛场外，消费者争相寻找同款链接——这正是中国体育用品行业蓬勃发展的生动写照。随着国际体育市场需求逐步恢复，我国体育用品的外贸“朋友圈”不断扩大，新的增长空间正在打开。

　　优势：产能稳定，链条完备

　　今年春节假期后，山东青岛即墨区的英派斯工业园异常繁忙，海外健身器材订单纷至沓来。

　　生产一线的工人们实行两班制，全力以赴确保按期交付；铁材车间内，冲压声、焊接声不绝于耳；装配车间里，大家分工明确，仔细测量每一个零部件；包装线上，一群年轻人熟练地装箱码垛。

　　跑步机、椭圆机、动感单车……英派斯的多款产品已成功打入欧美市场。凭借卓越的设计研发实力和先进的生产模式，产品精准满足个性化需求，吸引了越来越多的国际客户。“仅一台跑步机，相关零配件就多达100余个，从螺丝钉到跑带，每一个细节都需经得起市场考验。我们与200多家供应商建立了合作关系，致力于提升产品质量。”英派斯董事长、总裁刘洪涛介绍。

　　数据显示，2024年我国健身器材出口总额达到50.47亿美元，同比增长22.13%，连续两年保持增长态势。中国体育用品业联合会副秘书长焦妮认为，经过全球供应链重构和“去库存化”调整，国际体育用品市场呈现出整体复苏的积极态势。特别是在健身器材生产制造领域，中国体育用品企业凭借完备的产业链规模优势，出货速度快、交货能力强、产品线丰富。

　　“一些国家虽然具备生产能力，但经济成本难以控制，而中国企业从原材料到成品制造，上下游环节高度自主化，不仅确保了产能稳定，还在价格上具有较强的竞争力。”焦妮表示。

　　策略：致力创新，打造品牌

　　年产值1.5亿元，其中9000万元出口，同比增长近50%。看着2024年自家羽毛球产品的出口账单，戴见霖对扩大产能更有信心：“去年，我们收购了一家羽毛毛片加工厂，原材料供应更有保障，今年销售量有望翻倍。”

　　信心还来自于品类创新和技术创新。自动化生产线使得制成一个羽毛球平均只需90秒时间；凭借“三段式”和“无线圈”两项羽毛球品类创新，不仅提高了羽毛的利用率，还将生产成本降低至传统羽毛球的一半，同时耐打度提升了2至3倍。

　　“我们的羽毛球远销70多个国家和地区。许多外国客户在见到我们的产品后，主动上门寻求合作。现在，订单已经排到了四五个月之后。”戴见霖介绍。

　　随着创新和研发能力的提升，许多中国企业正从单纯的代加工转向打造自主品牌。

　　数据显示，我国出口贸易结构中，加工贸易占比已从上世纪末的55%左右降至目前的20%以下，而一般贸易占比已提升至近70%。这一升一降之间，反映了体育制造业转型升级的显著成效。

　　以鞋服代工起家的福建体育制造业，近年来在海外市场表现出色。巴黎奥运会前夕，厦门海关累计验放服装、运动鞋等供国际奥委会装备出口23批、1.9万件。

　　从出口增长到品牌营销，再到与国际赛事、国际代言合作，当“价格优势”逐渐转变为“价值优势”，中国体育用品在国际市场上的影响力日益增强。

　　目标：拓展市场，撬动增量

　　2024年，我国对160多个国家和地区的出口实现增长，其中对共建“一带一路”国家整体增长9.6%，对东盟增长13.4%。东南亚、中东、拉美等新兴市场潜力巨大，吸引中国体育企业积极布局。

　　为进一步优化生产和物流成本，江苏文明人造草坪有限公司去年分别在新疆霍尔果斯和贵州六盘水新建了两座工厂。“选址主要考虑直接面向中亚和东南亚市场，同时利用当地的人力及供应链等优势资源，降低整体运营成本，拓宽销售渠道。”副总经理陶巍表示，公司已有在东南亚当地建厂的计划。

　　据介绍，江苏文明的年销售额约为4亿元，其中70%来自海外市场。在陶巍看来，行业竞争日益激烈，拓展海外市场、撬动新的增长点势在必行。“以中亚市场为例，目前正处于高速发展期，互联互通、人文交流等潜在需求为企业带来了诸多机遇，公司有望在运动场地、景观绿化等领域获得更大份额，预计未来在新兴市场能实现20%—30%的年增长率。”陶巍说。

　　目前，中国体育用品业联合会正通过组织海外展会、考察活动等多元化举措，助力国内体育用品企业开拓新兴市场。焦妮介绍，2024年11月，中国体博会在印尼成功举办首次海外展。今年，还计划6月在迪拜、11月在印尼举行两次博览会。

　　“联合会还规划了两次海外考察活动，特别聚焦新兴市场，与欧美成熟市场形成差异化布局。”焦妮表示，将进一步运用平台化服务，帮助企业克服单打独斗的不足，助力企业走得更远。

（文章来源：人民日报）