核心阅读：中国体育用品出口强劲增长

　　近期，中国体育用品业联合会公布的数据显示，2024年我国体育用品外贸出口额达到283.96亿美元，同比增长6.77%，彰显出我国体育用品制造业的强大实力和广阔市场潜力。企业凭借产能优势，形成完整产业链，积极创新，打造品牌，积极拓展海外市场，竞争力与影响力显著增强。

　　哈尔滨亚冬会开幕式后，国际奥委会主席巴赫亲自前往福建，访问中国体育企业，凸显了体育用品“中国制造”的国际影响力和认可度。海外消费者通过跨境电商大量购买中国滑雪装备。

　　一款中国产的羽毛球，凭借“改性尼龙植毛架”新型工艺，成为国外一项青少年锦标赛的官方用球。安徽三才体育用品有限公司董事长戴见霖表示，这款羽毛球凭借其多项专利，在海外市场上大受欢迎。

　　赛场上，体育用品的科技含量不断提升；赛场外，消费者积极寻找同款产品。这反映了中国体育用品行业的蓬勃发展。随着国际体育市场需求逐步恢复，我国体育用品的外贸“朋友圈”不断扩大，新的增长机遇已经出现。

　　优势：产能稳定，产业链完善

　　春节假期后，山东青岛即墨区的英派斯工业园异常繁忙，源源不断的海外健身器材订单涌入。

　　生产一线的工人们启动了两班制，全力投入生产；铁材车间里，冲压声和焊接声此起彼伏；装配车间里，员工们分工合作，仔细测量每一个零部件；包装线上，年轻人迅速装箱码垛。

　　跑步机、椭圆机、动感单车等英派斯产品已成功打入欧美市场。凭借强大的设计研发实力和先进的生产模式，产品能够满足个性化需求，吸引了越来越多的国际客户。英派斯董事长、总裁刘洪涛表示，一台跑步机就有100多个相关零配件，从螺丝钉到跑带，都必须经得起市场检验。英派斯与200多家供应商合作，确保产品质量。

　　数据显示，2024年我国健身器材出口额达到50.47亿美元，同比增长22.13%，连续两年增长。中国体育用品业联合会副秘书长焦妮指出，经过全球供应链重构和“去库存化”调整，国际体育用品市场正在恢复。在健身器材生产制造领域，中国体育用品企业拥有完整的产业链、出货速度快、交货能力强、产品线丰富。

　　焦妮表示，虽然一些国家具备生产能力，但经济成本难以控制，而中国企业在原材料到成品制造的各个环节都高度自主化，不仅保证了产能稳定，还在价格上具有竞争力。

　　策略：创新驱动，品牌建设

　　安徽三才体育用品有限公司的羽毛球产品年产值达到1.5亿元，其中9000万元来自出口，同比增长近50%。戴见霖表示，收购羽毛毛片加工厂后，原材料供应更有保障，今年销售量有望翻番。

　　信心来源于品类创新和技术创新。自动化生产线使得羽毛球的生产效率大幅提升，每个球平均只需90秒。通过“三段式”和“无线圈”两项创新，不仅提高了羽毛的利用率，还降低了生产成本，同时提升了耐打度。

　　戴见霖表示，羽毛球产品远销70多个国家和地区，许多外国客户主动寻求合作，订单已经排到四五个月之后。

　　随着创新和研发能力的提升，许多中国企业从代加工转向自主品牌建设。

　　数据显示，我国出口贸易结构中，加工贸易占比从上世纪末的55%降至目前的20%以下，一般贸易占比提升至近70%，反映了体育制造业的转型升级。

　　福建体育制造业以鞋服代工起步，近年来在海外市场表现亮眼。巴黎奥运会前夕，厦门海关累计验放服装、运动鞋等供国际奥委会装备出口23批、1.9万件。

　　从出口增长到品牌营销，再到与国际赛事、国际代言合作，中国体育用品逐渐从“价格优势”转变为“价值优势”，在国际市场上的影响力日益增强。

　　目标：开拓新兴市场，实现增量增长

　　2024年，我国对160多个国家和地区的体育用品出口实现增长，其中对共建“一带一路”国家整体增长9.6%，对东盟增长13.4%。东南亚、中东、拉美等新兴市场潜力巨大，吸引中国体育企业积极布局。

　　江苏文明人造草坪有限公司分别在新疆霍尔果斯和贵州六盘水新建工厂，以优化生产和物流成本。副总经理陶巍表示，选址是为了直接面向中亚和东南亚市场，利用当地人力和供应链优势资源，降低运营成本，拓展销售渠道。公司还计划在东南亚建厂。

　　江苏文明年销售额约4亿元，其中70%来自海外市场。陶巍认为，拓展海外市场、撬动增量是行业发展的必然趋势。以中亚市场为例，正处于高速发展期，互联互通、人文交流等需求为企业带来利好，公司有望在运动场地、景观绿化等领域获得更大份额，预计未来在新兴市场能实现20%—30%的年增长率。

　　中国体育用品业联合会通过组织海外展会、考察活动等多元化举措，助力国内体育用品企业开拓新兴市场。焦妮介绍，2024年11月，中国体博会在印尼成功举办海外展。今年还计划在迪拜和印尼举行博览会。

　　焦妮表示，联合会规划了两次海外考察活动，聚焦新兴市场，与欧美成熟市场形成差异化布局。将进一步运用平台化服务，帮助企业克服单打独斗的不足，助力企业走得更远。

（文章来源：人民日报）