3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。《方案》提出，大力提振消费，全方位扩大国内需求，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，针对性解决制约消费的突出矛盾问题。

政策红利持续释放，消费行业供给端加速变革。中国证券报记者采访多家上市公司发现，从智能制造升级到数实融合深化，从场景创新扩容到城乡网络完善，消费产业链上市公司以技术、业态与渠道的协同创新，推动供给侧与需求端的良性互动。业内人士认为，在政策与市场的双轮驱动下，消费行业正从规模扩张转向质量跃升，创新供给能力、全渠道渗透效率及下沉市场响应速度等将成为上市公司把握新一轮消费复苏机遇的重要竞争力。

适配新需求：上市公司发力供给创新

《方案》发布后，多家消费行业企业向中国证券报记者表示，政策支持创新多元化消费场景，为消费行业带来强大的信心和动力。增强创新能力，推出优质供给，是不少公司未来发力的重要方向。在快消领域，盐津铺子董事长张学武表示，《方案》通过“增收减负、优化供给、改善环境”三大核心路径，精准回应了当前消费市场的结构性矛盾，为企业创造了长期增长动能。

激活新潜力：数实融合赋能消费升级

《方案》提出，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。因地制宜推进首发经济。深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商。开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”。

今年已有多个IP衍生品成功点燃居民消费热情。业内人士表示，当前情绪价值带来的消费驱动力日益显现，IP则是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素之一。在消费升级大背景下，“IP+供应链+场景运营”的创新模式正重塑商业逻辑。

抢滩新市场：拓展渠道紧抓下沉机遇

《方案》提出，完善城乡消费设施。深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，加强县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设。积极发展智慧商圈、沉浸式体验空间等，推动传统百货等实体店改造成为新型商业场所。

美团研究院研究员陈文曦介绍，2024年全国县域包含即时零售新业态在内的生活服务消费订单量同比增长42.1%，线上活跃商户数量同比增长48.9%。政策支持创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游消费。在政策的指引下，产业链上市公司提升服务质量，拓展门店网络。大消费板块有望加速复苏，高质量龙头公司迎来配置机遇。

（文章来源：中国证券报）