去年以来，玩具行业创新热潮此起彼伏。从谷子经济到AI（人工智能）玩具，再到电影《哪吒》带来的国潮IP火爆，每一波浪潮都激发了市场无限活力。这些创新不仅限于产品本身，更涉及文化与科技的深度融合。

日前，证券时报记者探访了中国最大的玩具生产基地之一——广东汕头澄海。澄海被誉为“中国玩具礼品之都”，正紧跟产业风口，以“AI+国潮”双核驱动重构玩具产业版图。踏入2025年，国潮IP崛起和AI玩具热潮，让这座小城再度成为行业焦点。

澄海一地，5万多家玩具企业、20多万玩具从业者聚集于此，每年更新30万款新品，将玩具发往近140个国家和地区，拥有全球塑料玩具33%的产能。这里机器轰鸣，生产线繁忙，工人们正为新一年的发展开好头、起好步。在实丰文化汕头工厂，AI魔法星正在生产线上有序组装，极大降低了AI大模型的使用门槛。

在澄海，玩具产业的创新不仅仅局限于产品本身。群宇人工智能基地的积木机甲英歌队，是澄海玩具产业在文化与科技融合方面的又一力作。汕头澄海区平均每3个人就有1个玩具从业者，去年澄海玩具创意产业规上工业产值达到140.91亿元，同比增长5.2%。

然而，澄海玩具产业也面临着挑战，如发展同质化、创新能力不足等。为了破解这些难题，澄海玩具产业开始积极探索新的发展模式，加强行业内部的协同创新，推动产业链的整合与优化。

今年2月中旬，深圳文化产权交易所迎来了一批来自澄海玩具行业的客人，双方聚焦IP赋能玩具产业的合作发展模式。通过实现玩具与影视动漫游戏IP的紧密联动，提升玩具产品的附加值。

最重要的是为中小玩具厂家赋能，澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，协会正积极打造玩具文化生态圈和产权交易平台，为中小企业提供一站式服务。随着AI大模型的成熟，AI玩具也在澄海玩具市场掀起热潮，但AI玩具开发之路并非坦途，澄海玩具协会正筹备在深圳合作建立IT生态中心，为中小企业提供标准化的技术方案。

无论是国潮IP设计还是AI技术研发，都对高端人才提出需求。澄海玩具协会鼓励当地企业在大城市设立研发中心，吸引高端人才。同时，澄海政府也积极提供优惠政策，吸引企业进驻，为企业招揽人才创造良好条件。

澄海作为国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，其玩具产业的发展壮大离不开产业链上企业的精密协同。澄海玩具协会通过成立多个专委会，对玩具产业进行细分管理，确保每个环节都能得到精准的服务与支持。

谈及澄海玩具的未来，黄亮充满信心。他认为，随着国潮IP的持续热度与AI技术的不断进步，澄海玩具产业将迎来更广阔的发展空间。澄海玩具企业将继续深化“玩具+IP”“玩具+AI”等多元融合模式，推动澄海玩具从传统制造向高端智能、文化创意领域转型升级。