第112届全国糖酒商品交易会将于3月25日至27日在成都世纪城和西博城举办，展览总面积达32.5万平方米，涵盖9大展区和23个特色品类专区。在提振消费的大环境下，本届春糖以“购春糖、品春糖、过春糖、链春糖”为主题，联动文商旅体展健多元业态，推出近200场“春糖季+”特色活动，并豪掷超2亿元消费礼遇。

金融投资报记者观察到，本届糖酒会恰逢70周年庆典，成都创新性地将“春糖”升级为“春糖季”，将原本为期三天的展会延长为一个月的系列活动。3月初，以糖酒为媒介的踏青赏花消费场景已率先亮相。糖酒会期间，“锦江夜宴”春糖主题游船等特色活动接连上演，为参展客商提供“展中有城、城中有展”的沉浸式体验。至3月底前，百家餐饮商户的“全城发糖”互动游戏、成都世遗马拉松“穿着跑鞋来赏花”等活动也将陆续登场。

今年春糖季的影响力从食品、酒业扩展到了时尚、餐饮、健康、体育、住房、购车等多个领域。时尚潮购方面，交子大道核心商圈打造“春糖生活季”地标，蓉北商圈的川造产品展销市集重现了“十二月市”的繁华景象。健康消费领域则推出了“中医药食同源”消费场景，并发布了特色产品清单及精品研学线路。体育消费方面，世运会巡回赛推出了“春约东山”赛游季主题活动，天府农博园也举办了绿道国际自行车车迷赛。

此外，汽车、家电、家装、房产等领域也推出了以旧换新等促销优惠活动。值得注意的是，本届春糖首次设立了人工智能设备专区，展示了食品生产环节的最新AI技术和产品。

春糖季还充分融入了国际元素，丰富了国际消费产品。通过蒂尔堡——成都糖酒会专列，为展商量身定制“一站式”“门到门”的国际供应链服务；同时，联动了米其林指南评选餐厅和驻蓉领事机构，呈现了一场全球美食盛宴。此外，还邀请了新加坡乌节路商联会来蓉考察，旨在促进新加坡与成都商业资源的互通。亚蓉欧国家（商品）馆、东郊记忆、凤凰湖等商圈与景点也将进行提档升级，设立一批进口商品市集。

消费与文旅的深度融合也是本届春糖季的一大亮点。主会场扩展至23个区（市）县，形成了“城中有展、乡野有景”的全域消费布局。活动期间，成都将发放1500万元的餐饮消费券，消费者可通过云闪付APP领取，并在参与活动的餐饮商户享受满减优惠。

同时，以“春天到成都街头走一走”为主题，春糖季推出了300余场文旅活动、10份游览地图和10条精品线路，为市民游客和外地展商提供了丰富的出游选择和在蓉文化旅游体验。新都、青白江的樱花季，崇州、金堂的油菜花季等活动，以及“赏花踏青，酒旅融合”线路和花田火锅、花田音乐会等特色场景，满足了市民游客和展商朋友春游休闲的多元需求。

作为中国酒文化的核心城市，成都拥有深厚的白酒文化底蕴。春糖季期间，依托川酒成都产区优势，邛崃、崇州等区县推出了“邛酒消费促进季”“天府酒村集市”等系列活动。其中，邛崃成功培育了茗酒、蜂蜜酒、玫瑰露酒、果汁调味酒等一批新酒饮，并建成了国内首个威士忌旅游体验中心，实现了威士忌、伏特加、金酒等国际烈酒的本土化生产，形成了产业多元化生态。

酒企营销在本届春糖季依旧火热。头部酒企纷纷开展丰富多彩的营销活动，打造“酒旅融合”的创新场景。贵州茅台旗下“茅台1935”的1.935L大容量规格新品将在全国糖酒会首发。同时，2025泸州老窖“窖主节”也将于春糖季期间在成都桂溪生态公园举办。

白酒行业营销专家肖竹青表示，本届春糖季期间，头部酒企间的营销竞争将持续激烈，体验式营销创新将成为重点。同时，传统基酒供应商也将开启战略转型，尝试从B端幕后走向C端台前。白酒行业分析师蔡学飞认为，在头部酒企的带动下，跨界、联名等转型以及直播电商等营销创新仍将是糖酒会关注的焦点。

随着白酒行业消费分级的加剧，中低端市场逐渐饱和，中高端酒品需求增长。这种趋势要求酒企在满足大众市场的同时，寻找更多创新机会吸引高端消费群体。本届春糖季期间，酒企的新产品发布和市场策略调整等内容或将展现白酒市场的最新动向。

（文章来源：金融投资报）