AI导读：

小红书近日推出“电商出海领航计划”，整合全链路为商家打造出海解决方案。尽管出海计划尚处于早期推广阶段，且面临激烈的市场竞争，但小红书凭借内容生态和口碑种草优势，或可走出一条独特的出海之路。

　　格局未定的跨境电商行业迎来了新玩家。近日，小红书上不少商家透露收到了平台的“出海”邀约。

　　据悉，参与该计划的商家需具备店铺和商品，平台将筛选并邀约符合条件者加入。这一计划名为“电商出海领航计划”，是小红书为商家量身打造的出海解决方案，涵盖线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路。

　　然而，小红书的出海计划似乎仍处于早期推广阶段。有商户表示虽已接受邀约，但尚未实现订单。小红书官方客服表示，出海领航计划正在逐步启动内测，将自行筛选符合条件的商家加入，并通过站内信通知。

　　跨境电商市场竞争激烈，小红书的出海之路充满挑战。尽管如此，小红书仍在低调推进其出海计划。今年年初，小红书在美国地区iPhone免费榜排名攀升，热度扩散至其他地区，并新增了“一键翻译”功能。

　　尽管TikTok恢复服务后，小红书在美热度有所减退，但这一波流量浪潮或许仍为小红书带来了一些机遇。有消息称，小红书将在中国香港地区开设办公室，加速全球化进程。

　　上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽表示，TikTok事件让小红书获得了一定的海外知名度。互联网分析师张书乐也认为，小红书一直都有出海的谋划，TikTok事件只是加速了这一进程。

　　值得一提的是，小红书在创立之初便定位为海外购物分享社区，并在日本、东南亚、欧美市场推出过类似产品，但并未激起太大水花。如今，小红书在跨境电商行业能否撕开一个口子，仍需时间验证。

　　面对出海战场上的巨头林立，小红书需要稳住自身优势，才可能收获一些机会。据悉，小红书电商出海领航计划联合了国际物流服务商，提供全链路的物流解决方案。商家签署协议后，可通过小红书内容生态进行多元展示。

　　尽管有分析认为小红书在物流方面并无太多新意，但其口碑种草的方式或可打开一片天地。崔丽丽提到，小红书社区营造的比较友好的环境和万物美好的气氛，可能会更好地让国外消费者了解中国商品。

　　在跨境电商行业，小红书需要面对诸多挑战。然而，凭借其在内容生态和口碑种草方面的优势，小红书或许能够走出一条独特的出海之路。

（文章来源：每日经济新闻）