作为上海“首发经济”的领跑者之一，上海静安区正以首店、首秀、首展为引擎，持续深化“全球新品首发地示范区”建设。

近日，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在上海静安区举行，张园W6内特别打造的“静安首发品牌馆”也正式开馆并免费向市民开放，呈现静安首发品牌活力及文旅商体展联动的生动场面。静安首发品牌馆，成为静安区推动首发经济的新名片。

走进“静安首发品牌馆”，馆内划分五大展示区，分别为静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区。在首发街区展区，展现了国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场，呈现静安首发品牌活力。

在国潮品牌出海区，可以看到从静安小马路上成长起来的中国原创品牌蕾虎连续三年“出海”，成为英国哈罗德百货首个邀请的中国设计师品牌，向全世界输出中国美学。静安区通过支持本土品牌，助力其走向国际舞台。

对创立于1931年的百雀羚，很多人的印象还停留在“小蓝罐”阶段，没想到，百雀羚早已是精品百货连卡佛中的“高定”：一款非遗青花瓷高定礼盒，外观由青花瓷非遗大师吴义兵亲手绘制，勾勒出栩栩如生的花鸟纹饰，彰显东方艺术的深邃幽韵与高雅格调。百雀羚在国际舞台上展现了中国品牌的文化底蕴。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，欧莱雅携旗下30余个品牌，鼎力支持首发经济。她透露，欧莱雅将推出科技新品“光能电吹风”，该产品从去年的进博首秀到今年的中国首发，从展品到商品，从商品到爆品，诠释了进博精神。

自2022年底张园西区焕新开幕以来，累计引入30余个高能级首店入驻，联动国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场，成为首店首发首秀首展齐聚的文旅商体展街区地标。张园凭借丰富的首发活动，荣获“上海全球新品首发新地标”称号。

张园还开创了在文保建筑中设立保税仓的全国先例，并在去年12月完成首单保税活动落地。通过保税平台，张园已与国际知名策展公司达成战略合作，未来将继续深化保税仓智慧监管和数字化建设，打造创新模式，助力高品质首发经济落地。

“首发上海”系列活动启动仪式连续两年在张园举办，这与静安区积极打响“首发经济”品牌，持续打造“全球新品首发地示范区”的努力密不可分。静安区商务委主任姚磊介绍，近年来，静安区首店引进数量始终保持全市前列，2024年共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居全市第一。

静安区的首发首展活动精彩纷呈。2024年，静安区支持各类企业举办高能级首发首秀首展活动共100余场。今年伊始，各类“首发首展”活动不断。如，宝格丽特展、路易威登快闪店、阿迪达斯主题街区等，为市民带来丰富的消费体验。

今年“首发上海”期间（3月至5月），静安区的国内外品牌将带来更多高能级首发和标杆活动。梵克雅宝、Prada、泰格豪雅、戈雅等国际品牌将举办首发活动，为市民带来全新的消费体验。

首发经济的核心要义是“创造新供给”。静安区围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度，推动整个产业生态系统的打造，不断推动首发经济高质量发展。

南京西路是上海高端品牌密度最高的地区，对国际大牌、中国原创品牌具有极强的吸引力。静安区不断厚植高能级品牌集聚优势，形成万商云集的高品质消费供给和产业集聚，为品牌首发提供优渥土壤。

静安区还将放大全球新品首发地标作用，营造创新浓度。依托张园、上海展览中心、辞书出版社、南京西路商圈、苏河湾商圈等特色首发空间，为品牌提供具有地标性的首发平台。同时，打造特色首发街区，让“小马路”生长出新消费。

进一步深化文旅商体展联动，激发消费热度，也是今年静安区打响“首发经济”的一张王牌。静安区将举办更多高能级消费展会、先锋展览、时尚走秀、品牌首发等活动，吸引各类品牌首店、旗舰店、主题店、概念店等入驻。

（文章来源：国际金融报）