AI导读：

近日，“100%羊绒衫”不含羊绒且质检报告造假事件引发关注。直播带货乱象频发，虚假宣传、假冒伪劣产品等问题严重损害消费者权益。直播平台应承担监督责任，加强事前、事中、事后监管。从技术、监管、司法层面加大治理力度，构建全链条治理体系，维护良好商业生态。

　　近日，“100%羊绒衫”不含羊绒且质检报告造假事件，再次引发大众对直播带货乱象的关注。直播带货，这一新兴的消费场景，虽然火爆，但虚假宣传、假冒伪劣产品等问题频发，严重损害了消费者的权益，也对行业的健康发展构成了严峻挑战。

　　一些商家为了谋取利益，不惜构建起完整的造假链条：从原料欺诈，如用化纤冒充羊绒，到检测报告造假，再到直播间营销话术的精心设计，每个环节都充满了陷阱。特别是虚假宣传手段更是层出不穷，主播们打着“100%羊绒衫”的旗号，制造“极致性价比”的假象，利用从众心理诱导消费者非理性囤货，导致冲动消费频发，商品真伪难以辨别。

　　直播平台作为商家与消费者之间的桥梁，应承担起监督和管理责任。除了加强事后维权，事前准入和事中监管也至关重要。平台应对入驻商家进行全面资质审核，利用大数据等手段实施实时监管，建立健全投诉处理机制，及时响应消费者的投诉和举报。对于存在虚假宣传、假冒伪劣等行为的商家，平台应采取严厉措施，如下架商品、封禁账号等，并设立严格的处罚机制，提高商家的违法成本，切实维护消费者的合法权益。

　　为了有效惩治直播带货乱象，必须从多方面加大治理力度，构建全链条治理体系。在技术层面，推进实现从原料采购到物流交付的全流程存证；在监管层面，实施分类分级规范管理制度，对高频违规类目进行重点监控；在司法层面，探索设立相关公益诉讼制度，降低消费者维权成本。只有让违法成本高于收益红利，才能维护良好的商业生态，让消费者安心购物。

（文章来源：中国经济网）