AI导读：

《提振消费专项行动方案》强化消费品牌引领，国货品牌迎来新机遇。美妆等领域国货品牌影响力提升，但面临长期挑战。注重研发创新、文创概念挖掘和细分赛道聚焦成为国货潮品发展的关键。

据新华社报道，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，方案明确提出要强化消费品牌引领，积极开拓国货“潮品”的国内外增量市场。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师表示，在提振消费的浪潮下，国货品牌正迎来前所未有的新机遇。他指出，过去十年，国货从专注产品到打造品牌的进程迅速，崛起势头强劲。这既得益于国货本身的品质创新，也离不开文化赋能与品牌创新的紧密结合。在许多长期被国外品牌主导的领域，国货品牌已展现出媲美甚至超越国外品牌的实力。

值得注意的是，在美妆等领域，国货品牌的影响力显著提升。中国香妆协会产业研究中心数据显示，2024年中国化妆品品牌在线上交易额TOP1000品牌中的占比达到55.2%，同比增加2.9个百分点。而围绕“国货”的市场规模早已突破万亿级，预计未来将持续增长。

“国货”被正式写入《提振消费专项行动方案》。知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林预测，国货未来将进一步受益于中国民族意识的崛起和中国在全球影响力的提升。他认为，国货潮品作为差异化产品，通过结合国货元素和潮流设计，能够增加产品附加值，对破除当下消费环境中的“内卷”现象具有积极意义。国货潮品也是传统品牌实现突围的最有力方向。

然而，专家们也指出，国货品牌在消费市场面临长期挑战。许多品牌在国货潮流中获得的仅是短期流量，难以转化为长期增量。以化妆品行业为例，行业竞争与淘汰不断加剧，国货品牌需将目光投向长期竞争力。

为促进国货潮品的长期发展及开拓国内外市场，专家建议，注重研发创新、持续优化产品功能和质量、具备高性价比的品牌将在未来拥有更多机会。同时，国货品牌需深入挖掘文创概念，擅长文化与产品融合，具备东方美学基础的国货品牌未来市场潜力巨大。此外，随着竞争加剧，国货“潮品”需进一步聚焦细分赛道，精准定位目标消费群体。

（文章来源：第一财经）