AI导读：

DeepSeek引领AI搜索革命，加速对话式搜索替代传统关键词搜索。百度、360等巨头纷纷接入DeepSeek，以吸引和留住用户。AI搜索降低了排序算法依赖，但商业化路径尚不明朗。传统搜索巨头面临严峻挑战，需寻找新的商业模式。

Deepseek掀起的AI热潮正在席卷各行各业。3月初，胡蝶所在公司举办了一场AI编程工具培训，尽管内容专业，对技术背景有限的胡蝶帮助不大，但AI对话式搜索产品已成为她日常工作的得力助手，如DeepSeek、腾讯元宝等，主要解决QA（问答）或灵感的基础搭建工作。

王云峰，值得买科技的CTO，时刻关注大模型的最新动态。他惊讶地发现，无论是家中的老人还是孩子，都热衷于使用豆包、kimi等对话式大语言模型产品。DeepSeek的出现，更是加速了AI“对话式搜索”对传统“关键词搜索”的替代。3月13日，阿里巴巴旗下的夸克搜索推出“深度思考”功能，以“没有广告”为卖点，直指传统关键词搜索产品广告泛滥的痛点。

在此之前，百度搜索和微信搜索已率先接入DeepSeek，提供“深度思考”功能，以此吸引和留住用户。DeepSeek的“深度思考”模式正逐渐成为搜索产品（包括AI大语言模型产品和传统搜索引擎工具）的标配。

王云峰评价道：“推理模型的表述更符合中国人习惯，因此公众接受度更高。”

从关键词匹配到意图理解

新搜索时代，传统搜索巨头面临严峻挑战。百度选择将DeepSeek接入用户量更大的百度搜索，Slogan也回归初心——“百度一下，你就知道”，力求保持用户基数。用户在百度首页搜索框下方点击“AI搜索DeepSeek满血版”，即可体验DeepSeek的“深度思考”功能。百度官方透露，PC端开放仅1小时就有超千万人使用。

360则将DeepSeek接入了旗下的AI搜索产品纳米搜索。360集团创始人周鸿祎亲自上阵推广，发起“抽奖送100辆国产新能源汽车”活动，核心目的都是推广纳米搜索。

行行AI合伙人兼COO、黄埔鑫才CEO舒卫兵认为，DeepSeek的出现，将彻底改变传统搜索的命运。DeepSeek凭借出色的性能和响应速度，迅速获得用户青睐。数据显示，今年2月，DeepSeek的日活跃用户已超过3000万，而同期360浏览器的月活跃用户数据低于2000万。

百度、360的焦虑显而易见，因为以DeepSeek为代表的新一批大语言模型正成为新的搜索入口。DeepSeek、腾讯元宝、kimi、字节豆包等产品占据应用商店前列，成为更多人的新搜索助手。

AI工具正在重新定义搜索。传统关键词搜索时代，用户需将问题拆解成关键词进行检索。而在大语言模型产品中，用户可直接用自然语言提问，获得最终结果。值得买科技的CTO王云峰指出，AI大语言搜索产品的核心在于理解用户意图，搜索并整理内容，提供友好回答，这取决于背后模型的能力。

DeepSeek发布时，王云峰团队已接入旗下大模型进行对比测试。结果显示，DeepSeek R1的语言能力与ChatGPT相当，但成本更低，降低的成本在十倍甚至百倍。虽然DeepSeek的幻觉可能性比ChatGPT高10%左右，但在应用场景下，这个波动是可接受的。

夸克搜索、字节豆包等产品虽未接入DeepSeek的“深度思考”，但已上线自己的“深度思考”功能。百度、腾讯等公司则在接入DeepSeek的同时，自家大模型产品也补齐“深度思考”能力。

IDC中国分析师杨雯表示，DeepSeek R1各方面水平接近ChatGPT 4，且开源模式允许企业低成本优化部署。各家自研模型在成本、迭代速度等方面有所欠缺。接入DeepSeek可快速补足技术短板，形成“双轨策略”——既保留自研模型，又通过第三方模型增强竞争力。

王云峰指出，大厂不会将核心模型能力寄托在开源模型上，仍会训练自己的模型，希望产品能在自家模型上使用。

腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动等公司陆续上线具备“深度思考”的大模型。

王云锋解释道：“大模型基本原理未变，GPT出现后，很多公司迅速靠拢。DeepSeek之后也一样，因为大家距离都不远。”

AI对话式搜索产品正逐渐成为共识，将替代关键词搜索产品。杨雯认为，未来传统关键词搜索将边缘化，AI搜索将成为主流，用户习惯向“智能服务”迁移，同时多模态融合将为搜索带来更直观和丰富的体验。

AI搜索降低了对排序算法的依赖，但仍需依赖网络信息或数据库。胡蝶表示，AI搜索的答案基于网页信息爬取，因此传统网页维护、SEO等工作仍需进行。

商业化的难与易

传统关键词搜索产品因广告、竞价排名饱受诟病，但广告是其重要商业模式。AI搜索降低了排序算法依赖，夸克搜索打出无广告口号，却未给出商业化路径。

舒卫兵表示，产品力是基础，商业化能力决定产品能否持续发展和盈利。AI搜索产品的主流商业模式包括广告模式、付费会员模式和企业服务模式。

在DeepSeek诞生前，百度文小言等AI搜索产品曾希望走付费会员模式。但随着DeepSeek的开源，百度也不得不从收费走向免费。目前，国内面向C端的AI搜索产品尚未明显商业化。

AI时代，广告主首先购买用户心智。但如何在AI搜索结果中插入广告而不影响用户信任度，是业界面临的难题。杨雯表示，未来AI搜索将趋向“傻瓜化”，用户会适应从“筛选信息”到“信任结果”的转变。但过多广告会影响用户信任度。

王云峰认为，AI生成的答案中参考广告主卖点的方式及度量标准尚未明确。AI搜索时代的广告可能需要新的计费和衡量方式。

AI搜索市场竞争激烈，用户体验与商业化存在冲突。广告易导致用户迁移和流失。业内人士表示，在C端市场，各AI搜索产品不以商业化为首要任务。

（文章来源：中国经营报）