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中国社会科学院发布《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》，指出自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为新趋势，小众城市独立和个性化消费选择大幅增加，反映了旅游消费观念的转变。

　　中新网北京3月14日电(记者张尼)14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。

　　绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场。旅游业的个性化、多元化趋势日益明显。

　　从目的地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台在引导流量和增强互动方面扮演了关键角色。这一变化不仅提升了旅游目的地的知名度，也促进了旅游消费的个性化。

　　在个性化旅游产品方面，自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场的新风尚。自驾游以其自主规划行程、自由选择消费内容的优势，在2024年实现了快速增长。据《2024中国自驾游报告》显示，我国自驾游出行规模已突破46亿人次，占国内出游总人数的比重高达78%以上，租车时长更是同比增长了130%。

　　一人旅游与自驾游相呼应，同样强调个性化消费的选择权。携程数据显示，2024年初，一人旅游的订单占比显著提升了25%以上，显示了个性化旅游的强大市场潜力。

　　在消费市场，反向旅游和平替旅游趋势愈发明显，小众城市的独立和个性化消费选择大幅增加。多家OTA平台数据显示，2024年“五一”假期，扬州、洛阳等三、四线城市旅游订单平均增长11%，增速超过了一、二线城市。马蜂窝数据显示，“平替旅游”相关搜索和浏览量较上年同期增长了33.7%，其中“90后”和“00后”年轻消费者占比近60%。

　　反向旅游和平替旅游的兴起，体现了旅游消费观念的深刻转变。消费者开始摒弃对传统热门目的地的盲目追求，将性价比和实际需求放在首位。这一变化有望为非传统目的地和新兴旅游城市带来更多市场机会和发展空间。(完)

（文章来源：中国新闻网）