AI导读：

2024年，市场监管总局共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额达3.49亿元。总局强化广告监管执法，聚焦民生热点，严查重点领域违法广告，并出台《互联网广告可识别性执法指南》完善规则，促进广告业健康发展。

　　本报讯 （记者寇佳丽）3月14日，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）官网发布消息，2024年全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额达3.49亿元。近年来，市场监管总局持续强化广告监管执法，坚决打击广告违法行为，以高效能监管执法优化消费环境、提振消费信心、护航放心消费。

　　聚焦民生，强化广告监管。市场监管总局关注民生热点，针对医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融、教育培训等重点领域，开展专项行动，严查“神医神药”、“低息贷款秒到账”等违法广告，共查处相关案件1.91万件，罚没1.58亿元。总局还曝光了20起典型案例，有效震慑违法行为。

　　压实平台责任，促进行业规范。为提升互联网广告业合规水平，市场监管总局抓住平台责任这个关键，组织召开行政指导会，开展专题调研，督促平台履行主体责任，加强广告合规性审核。据统计，各平台共清理违规信息2万余条，处置账号200余个。2024年共查处互联网广告违法案件3万余件，罚没1.87亿元，行业生态持续优化。

　　深挖线索，严查大案。市场监管总局回应社会关切，指导四川、青海、西藏等地深挖“听花酒”等违法广告线索，全链条查处违法行为，罚没金额合计430万元。同时，指导吉林等地查办“西汉养生口服液”系列违法广告案，罚没金额合计308万元，有力净化传统媒体广告市场。

　　完善规则，助力发展。为保障消费者知情权和选择权，市场监管总局出台《互联网广告可识别性执法指南》，明确广告可识别性定义、判定标准及标识义务主体，降低企业合规成本，为消费者识别广告信息提供便利。

（文章来源：证券日报）