AI（人工智能）技术的迅猛发展，正在深刻重塑游戏体验的方方面面。AI生成式游戏内容，如剧情、关卡、角色等设计，普及率已超过50%，标志着游戏行业的变革。更有厂商将重塑游戏的“按键”交到用户手中，玩家从“被动体验”转向“共创主导”，游戏UGC（用户生成内容）工具订阅制付费新模式也应运而生。这一转变不仅推动了高性能硬件设备销量激增，还催生了游戏新兴消费场景的崛起。

　　值此“3·15”到来之际，《每日经济新闻》未来商业智库通过采访多家游戏厂商、电商平台，总结了AI浪潮下的游戏消费前沿趋势、应用及案例。在硬件升级、IP（知识产权）衍生和AI赋能的三重驱动下，游戏产业正步入一个充满想象的新纪元。

　　硬件设备销量激增

　　2024年《黑神话：悟空》的火爆带动了中国主机市场。手游技术的“内卷”也提升了移动设备要求，更多厂商开始重视客户端布局。玩家逐渐从手游的便捷性、碎片化体验转向对端游的高画质、沉浸感和深度玩法的追求。

　　AI设备在游戏领域热销

　　游戏爆款推动下，玩家视线从移动游戏转向PC（个人电脑）端游戏和主机游戏。中国游戏技术力的提升，也改变了外界对中国自主研发单机游戏的看法。

　　这也促使高性能显卡、游戏主机等硬件设备销量大增。京东“双11”数据显示，截至2024年10月31日，游戏本电脑成交额同比增长120%。AI技术设备成为消费者新宠，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%。AI键鼠等外设借助内置智能调度台，可快速调动三方AI工具，满足更多应用场景。

　　主机市场迎来春天

　　据中国音数协游戏工委报告，2024年中国主机游戏市场在全球缩减局势下逆势增长，实际销售收入达44.88亿元，同比上升55.13%。《黑神话：悟空》带动了中国主机游戏市场规模、用户规模及主机设备销量的大幅增长。

　　外设及周边配件与细分场景服务成为主机游戏用户付费增量的重点。55.8%的用户会为了改善游戏体验购买外设及周边配件，48.6%的用户为满足特定场景需求而消费。

　　主机游戏用户与任天堂、索尼、微软等头部主机厂商黏性高，持续关注新产品和新服务。

　　游戏IP衍生消费升温

　　游戏IP跨界合作成为消费市场新热点。游戏IP衍生品不仅涵盖徽章、明信片、手办等常规周边，还拓展到消费电子、潮流文化等领域。

　　多款手游与键鼠品牌推出联名款，吸引泛娱乐消费者。游戏IP价值从虚拟世界延伸到现实消费领域，形成多元化消费场景。

　　游戏行业经历AI变革

　　游戏行业作为创意和技术密集型领域，正经历AI带来的深刻变革。

　　AI生成式游戏内容普及率超50%，玩家从“被动体验”转向“共创主导”，催生了游戏UGC工具订阅制付费新模式。

　　“游戏公司如果不积极拥抱AI，将被淘汰。未来要对AI充分重视。”网易《逆水寒》手游AI策划负责人表示，游戏场景是AI天然的训练场，Deepseek（深度求索）可为玩家赋予更多自由度和前所未有的体验，是未来MMORPG竞争的关键。

　　在具体应用上，将继续探索AI在增强玩家互动和角色扮演体验方面的潜力，通过AI技术提高团队协作效率，优化开发流程，让玩家在游戏中打造更多不同世界。

　　“AI+游戏”典型案例

　　一、网易游戏

　　网易在《逆水寒》中运用AI技术优化游戏体验，AI驱动的NPC系统使NPC具有更智能的行为和对话逻辑，玩家与NPC交互更自然流畅。

　　二、腾讯游戏

　　腾讯在《王者荣耀》中利用AI进行游戏平衡调整和智能匹配，通过数据分析精准评估英雄强度和平衡性，为技能调整和数值优化提供数据支持，实现更公平合理的玩家匹配。

　　三、三七互娱

　　三七互娱采用AI动作捕捉技术，将传统武术技巧融入游戏角色动作模型，提升游戏研运管线的工业化水平与企业整体运转效率。

　　四、完美世界

　　完美世界旗下端游《诛仙世界》接入英伟达Audio2Face技术，使用英伟达ACE平台、光线追踪、DLSS等技术，塑造精致游戏画面，构建逼真数字人交互及会话能力，创新运用全天候天气智能AI演算技术。

（文章来源：每日经济新闻）