AI导读：

沉浸式旅游正在经历从兴起、成型到流行的阶段，深度体验成为主流趋势。2024年，城市漫游（Citywalk）受欢迎，非遗文化、历史街区和主题性活动成吸引游客的核心要素。OTA平台不断丰富主题旅游产品，满足消费者需求。

“展览复原了达·芬奇制作的战车，戴上VR眼镜就回到了达·芬奇的书房，整个展览都是沉浸式的，令人印象很深刻。”资深导游陈林（化名）对2020年的一场沉浸式展览念念不忘。在旅游行业中，沉浸式旅游正逐渐成为新的热点。

在陈林的记忆中，“沉浸式旅游”以往主要是指通过科技手段来提高旅游体验。不过，近年来，越来越多的地方都打上了“沉浸式”标签，从博物馆的深度解说到Citywalk，沉浸式旅游的形式多种多样。

过去几年，旅游业经历了从“活下去”到“活得好”的转变，消费者出游的习惯和逻辑也在变化。从“上车睡觉，下车拍照”到追求深度体验，沉浸式旅游正成为主流趋势。查阅携程、同程旅行等平台的旅游报告，我们发现沉浸式旅游正在经历从兴起、成型到流行的阶段。

2024年，旅游市场进入深度体验旅游时代，城市漫游（Citywalk）成为年轻游客喜爱的旅行方式。数字文旅企业数量增长，文化遗产体验与沉浸式场景打造成为主要形式。政府也在大力支持发展沉浸式旅游，推出了一系列政策。

究其原因，旅游消费需求分化与消费理念成熟是推动这一趋势的核心。随着旅游消费的快速普及，打卡式旅游的需求比例明显下降，而深度游的需求快速上升。消费者开始淡化“打卡”需求，更注重沿途的风景和深度体验。

同程研究院首席研究员程超功表示，沉浸式旅游更注重参与感，追求身临其境的体验。常见的产品有AR或VR室内体验项目，以及通过文化元素挖掘和场景化设计的古镇和历史文化街区。

到了2025年春节假期，消费者对沉浸式文化体验的需求增长更加明显。多家OTA平台数据显示，以非遗为核心的文化体验项目热度飙升，历史古城、文化主题公园等受到游客热捧。文旅融合趋势显著，非遗文化、历史街区和主题性活动成为吸引游客的核心要素。

在这一趋势下，携程等在线旅游平台也在不断丰富主题旅游产品、升级定制旅游服务、增加沉浸式体验项目。例如，推出美食之旅、摄影之旅等主题旅游产品，以及与景区合作打造沉浸式演出。

市场供给端也包含相关的技术及设备厂商、文化创意商家、文旅街区、博物馆等。OTA平台通过挖掘新的消费场景、搭建分享平台、联动合作伙伴等方式，推动旅游产品的快速迭代，满足消费者日益增长的沉浸式旅游需求。

（文章来源：每日经济新闻）