买古着（二手服饰）、旧衣爆改、一衣多穿、重视可降解材质，当下年轻人对于服饰的选择已不再局限于款式与潮流，“绿色消费”正引领新的时尚风向标。

过去一年，时尚界在环保与可持续的道路上加速前行，各大品牌纷纷将可持续发展作为核心竞争力。消费者不再满足于表面的可持续时尚认知，而是深入探索产品的全生命周期：从环保材料的选择，到循环利用的创新实践，再到品牌背后的社会责任担当。据预测，到2026年，可持续服装市场占比将增至6.1%。这一趋势背后，是年轻一代对“绿色时尚”的热衷，他们追求个性与品质的同时，更希望每次消费都能为地球“减负”。

在此背景下，ESG（环境、社会和公司治理）实践成为时奢行业的焦点，不仅关乎企业的社会责任，更是赢得消费者信任、抢占市场的关键。品牌通过ESG实践，展示其对环境友好的承诺和社会责任的担当。然而，随着全球服装市场规模的不断扩大和消费者偏好的快速变化，品牌如何在保证品质与设计感的同时，实现环保与经济的双重平衡？

回顾过去一年，时奢市场经历了怎样的变革？服装品牌又该如何在绿色转型的浪潮中，长期占据消费者的心智？

趋势一：品牌全球化加速，买家更注重“质价比”。自去年起，时奢品牌加快了全球化步伐，尤其是国内品牌，也在积极出海。URBAN REVIVO（UR）在美国纽约的首店开业，标志着中国品牌成功进入全球核心时尚市场。随着时奢品牌的全球化进程加速，消费者的消费行为也发生了显著变化，更加理性，消费频次降低，但更注重质价比。

趋势二：可持续时尚大热，年轻一代引领绿色潮流。环保材料与循环时尚成为2024年的热门话题。JNBY女装推出的“零浪费再生羊毛大衣”深受消费者喜爱。越来越多的品牌开始探索可持续的生产方式，如UR开展的“关灯一小时”“旧衣焕新”回收活动，以及本来（BENLAI）从有机棉到再生纤维的探索。随着消费者对可持续时尚认知度的提升，产品的环保属性成为购买的重要考量因素。

趋势三：AI+服装应用拓宽，赋能新型面料研发。近六成消费者对面料的高要求促使品牌加大创新研发步伐。AI的加入助力服装行业提速发展，将科技与时尚融合。AI技术让生产过程变得可视化和易于修改，设计师可以快速将创意具象化，也可以根据消费者反馈快速修改产品设计。AI+服装应用拓宽，助力品牌在产品设计、生产制造和市场营销等方面提质增效。

趋势四：ESG驱动时尚革新，重塑品牌护城河。在时尚界，ESG已成为驱动革新与重塑品牌护城河的关键力量。通过将ESG融入企业战略，不仅能提升品牌形象和消费者信任，还增强了企业的抗风险能力。品牌通过明确ESG愿景，聚焦环境、产品、人才与社区四大领域，构建自上而下的管治架构，确保ESG成为经营战略的核心。

然而，ESG实践也面临诸多挑战，如供应链管理中的信息不透明、原材料溯源和碳排放数据标准不一致等问题。纺织服装业的碳排放量占全球碳排放总量的10%，到2030年或将成为第一大碳排放源。这意味着，“绿色”服装将成为主流，ESG将成为时尚行业的新护城河。品牌如何在绿色转型中保持创新和竞争力，将是未来的关键。

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（文章来源：每日经济新闻）