当国潮不断出圈，“吃谷”热潮席卷而至，成为消费新趋势。

近年来，随着“Z世代”（通常指1995年至2009年出生的人）逐渐成为消费主力军，二次元文化及其衍生的谷子消费品呈现出前所未有的活力。谷子经济，这一融合了传统文化与现代科技的新消费模式，正成为市场的新风口。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元及周边市场规模逐年攀升。2019年市场规模为2983亿元，预计2024年将迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元。其中，谷子经济占据重要份额。

图片来源：《2024年至2025年中国谷子经济市场分析报告》

2025年，《哪吒之魔童闹海》以超140亿元全球票房刷新国产动画电影纪录，其衍生品销售更是掀起“现象级”浪潮，成为谷子经济爆发的典型代表。

盘古智库高级研究员江瀚指出：“《哪吒2》不仅在票房上取得佳绩，更在衍生品市场、版权授权等领域展现了强大的吸金能力，这表明国产IP正探索多元化的盈利模式。”

谷子经济的爆发，印证了“文化自信+科技自强”的双轮驱动逻辑。未来，具备强情感连接、高视觉辨识度的国产IP将持续领跑谷子经济市场。

在传统文化与现代科技共振催生万亿元级新赛道外，国潮和“谷子”还隐藏着怎样的新消费密码？

趋势一：国潮IP破局，情绪消费催生十大千万元级店铺。据淘宝天猫数据，《哪吒2》上映不足1个月，周边商品成交额突破3亿元，成为史上最吸金国产影视IP。

趋势二：电影周边经济出圈，国潮拉动文旅产业。国产IP的崛起正在重塑全球潮品市场格局，通过“内容+科技+供应链”的协同，国产IP正推动中国从“文化输入”向“文化输出”转型。

趋势三：“谷子经济”成上市公司新风口。泡泡玛特等公司在谷子经济领域的出色表现，推动了股价的大幅上涨。

艾媒咨询调研数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势。2024年市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%。未来，谷子经济市场将差异化繁荣发展。

谷子经济消费者主要为女性，薪酬分布主要在5001元至15000元之间，超半数分布在一线城市。

资本市场对谷子经济的热情高涨，谷子经济指数持续上涨。行业在不断发展壮大的同时，也在进行自我调整与出清。

江瀚认为，长期来看，谷子经济有望继续保持快速增长态势。随着5G、AR/VR等新技术的应用，以及年轻一代对文化娱乐产品需求的增长，谷子经济将继续向前迈进。

（文章来源：每日经济新闻）