若说2024年中国首个3A（高成本、高体量、高质量）游戏《黑神话：悟空》的破圈效应成功拓展了中国游戏产业的新版图，2025年Deepseek的横空出世则赋予了游戏更多的想象力。

2月21日，以官方版本DeepSeek驱动的智能NPC（非玩家角色）“沈秋索”正式踏足网易旗下游戏《逆水寒》的江湖。这也是DeepSeek首次进入游戏、首次拥有虚拟形象、首次成为虚拟智慧生命体。同一天，腾讯《和平精英》也官宣接入DeepSeek。

AI（人工智能）大模型在虚拟游戏中被塑造出了“肉身”，成为了玩家在游戏中可以对话，可以检索信息的“智能陪玩”。这一技术革新重塑了游戏体验，推动了游戏行业的快速发展。

AI生成式游戏内容已广泛应用到游戏的剧情、关卡、角色等设计上，普及率超过50%。此外，玩家从“被动体验”转向“共创主导”，游戏UGC（用户生成内容）工具订阅制付费新模式也应运而生。这一转变不仅促进了高性能硬件设备销量的激增，还催生了游戏新兴消费场景的崛起。

值此“3·15”到来之际，《每日经济新闻》未来商业智库通过采访多家游戏厂商、电商平台，总结了AI浪潮驱动下的游戏消费最前沿趋势。在硬件升级、IP（知识产权）衍生和AI赋能的三重驱动下，游戏产业正进入一个充满想象力的新纪元。

AI驱动游戏新消费

2024年《黑神话：悟空》的火爆带动了中国主机市场。随着手游技术竞争的加剧，对移动设备的要求也越来越高，更多厂商开始重视在客户端布局。玩家开始从偏爱手游的便捷性和碎片化体验，转向追求端游的高画质、沉浸感和深度玩法。

1.推动游戏AI设备热销

游戏爆款的推动使玩家视野转向了PC（个人电脑）端游戏和主机游戏。中国游戏技术力的提升也改变了国际对中国自主研发单机游戏的刻板印象，刺激了高性能显卡、游戏主机等硬件设备销量的增长。京东数据显示，2024年“双11”期间，游戏本电脑成交额同比增长120%，AI技术设备成为新宠。

2.主机市场迎来春天

据中国音数协游戏工委报告，2024年中国主机游戏市场在全球规模缩减的情况下实现逆行，实际销售收入达44.88亿元，同比上升55.13%。《黑神话：悟空》的上线带动了主机游戏市场规模、用户规模及设备销量的大幅增长。

图片来源：中国音数协游戏工委《2024年中国游戏产业报告》截图

目前，外设及周边配件成为主机游戏用户付费增量的重点。55.8%的用户会为了改善游戏体验而购买相关配件。

3.游戏IP衍生消费升温

游戏IP的跨界合作成为消费市场新热点，衍生品涵盖徽章、明信片、手办等，并渗透到消费电子、潮流文化等领域。《黑神话：悟空》发售当天，其实体收藏版和豪华版礼盒在京东迅速售罄，游戏显卡、手柄等成交量大幅增长。

京东上目前仍有多种《黑神话：悟空》周边在售图片来源：京东截图

AI重塑游戏行业，生成式内容驱动的变革与发展标志着游戏进入新阶段。玩家从“被动体验”转向“共创主导”，催生了游戏UGC工具订阅制付费新模式。

巨人网络集团董事长史玉柱表示，AI将降低游戏制作门槛，提高研发效率。网易则将AI视为提高游戏生产力的重要工具，DeepSeek为玩家赋予更多自由度，成为未来MMORPG竞争的关键。

AI与游戏行业结合的应用

一、AI生成剧情

AI能根据设定的主题、风格和目标受众自动生成基础剧情框架，提高创作效率，为开发者提供更多创意灵感。动态剧情生成使游戏剧情能根据玩家行为实时变化。

二、AI生成关卡

AI随机生成关卡布局，为玩家带来多样化挑战。通过分析玩家数据，AI能识别关卡问题并进行优化。

三、AI生成角色

利用AI技术，开发者可以快速生成角色外观，玩家也可定制角色。AI驱动的NPC具有更自然的交互行为。

四、游戏测试与优化

AI模拟玩家行为进行自动化测试，快速发现游戏问题。通过分析玩家数据，AI评估游戏平衡性并提出调整建议。

重点游戏公司AI应用典型案例

一、网易游戏

网易在《逆水寒》中运用AI优化游戏体验，NPC具有智能行为和对话逻辑。伏羲AI实验室研发的AI系统辅助玩法设计和数值平衡调整。

图片来源：网易伏羲AI实验室官网

二、腾讯游戏

腾讯在《王者荣耀》中利用AI进行平衡调整和智能匹配，提升玩家体验。AI开放平台为开发者提供丰富技术接口。

图片来源：《王者荣耀》官方微信公众号

三、三七互娱

三七互娱采用AI动作捕捉技术，将传统武术融入游戏角色动作模型。数智化产品矩阵全链条赋能，提升研运效率。

图片来源：《Puzzles & Survival》海外社交媒体

四、完美世界

完美世界在《诛仙世界》中接入英伟达技术，塑造精致游戏画面和逼真数字人交互。自研智能角色对话算法提升用户体验。

《诛仙世界》游戏截图图片来源：《诛仙世界》官网

（文章来源：每日经济新闻）