AI导读：

董明珠健康家计划在全国开设10000家门店，今年将落地3000家。通过场景重构与渠道革新，格力电器旨在提升品牌价值和市场竞争力，实现战略升级。


　　加码线下布局，董明珠健康家目标直指10000家门店，今年计划落地3000家，旨在通过渠道革新提升品牌价值。

　　3月13日，董明珠健康家（首都店）在北京市通州区盛大开业，标志着格力电器的“董明珠健康家”门店首次官方亮相。

　　格力电器董事长兼总裁董明珠在开业仪式上透露，未来计划在全国范围内开设10000家“董明珠健康家”门店，但门店需满足格力的高标准，包括门店标准、软件标准以及质量认可。

　　现场，格力电器市场总监朱磊在接受采访时表示，“董明珠健康家”计划开设1万家门店，今年将新增3000多家，涵盖老店翻新与新店拓展，不局限于一线城市。运营模式以自营为主，同时推进加盟模式，旨在通过健康家门店，让格力更贴近消费者，传递格力在全方位电器领域的技术优势。

　　格力电器方面回应称，此次战略升级不仅是专卖店形象的焕新，更是为合作伙伴打造的增长引擎。格力以“空气-水质-膳食”三位一体解决方案，将医疗级健康技术引入家庭场景。后疫情时代，健康家电成为刚需，格力产品已覆盖家用空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器等多方面，“董明珠健康家”专卖店将展示格力在全屋家电领域的健康产品。

　　格力电器表示，“董明珠”作为中国制造业标杆IP，其个人品牌与健康家理念高度契合。女性消费者对格力品牌信任度高，以个人名誉命名的“董明珠健康家”，将名人效应转化为长效品牌资产，实现从产品制造向健康服务转型的战略升级。

　　格力电器在互动平台回应投资者关切，称“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，非品牌更改。“董明珠”商标归格力电器所有，通过这一企业家IP，提升品牌曝光度，推动格力多元化战略的持续发展。

　　“董明珠健康家”通过场景重构，将“健康生活”转化为可感知的商业生态，充分展示格力产品，提升品牌价值和市场竞争力。今年2月，多地格力专卖店已更名为“董明珠健康家”，引发市场关注。

（文章来源：证券时报）