“上当受骗了！没想到视频切片里‘专家推荐说辞’居然是AI造假。”00后小高愤怒地将购买的减肥产品扔进垃圾桶。

小高告诉新京报贝壳财经记者，自己之所以心动，源于看见《国医少年志》视频切片里推荐了这款减肥产品，结果未见效果反而被包装营销暗算。“原以为有专家背书的商品不会差，结果发现这些说辞是AI工具模仿语音篡改形成，专家根本就没说过这些话。”

随着《一路繁花》《国医少年志》等综艺节目出圈，减肥、养生成为话题，但短视频平台上不少节目切片却开始“变味”，借着类似节目的噱头暗中推荐保健商品，甚至宣称“绝对有效”。这些视频切片大多为移花接木，内容看似节目片段，但专家话术、字幕等却是商家用AI技术篡改后植入品牌和带货。

从事电商工作多年的蒋凌告诉新京报贝壳财经记者，部分商家和视频主抓住消费者追求健康的心态，借‘权威’‘专业’噱头让消费者信以为真，继而陷入其所设陷阱。如今短视频平台中充斥大量类似切片，不乏修改名人语音带货的现象，消费者权益因此受到伤害。

短视频中的切片内容，同一片段被植入品牌。截图

加句台词，综艺切片包装出“明星代言”

因肥胖，小高常上网找减肥方法和药物。一次浏览短视频时，他看见《国医少年志》视频切片中，中医专家介绍减小肚子赘肉时，推销了一款名为“蔻叙堂丁香膏”的减肥产品。小高当即下单，但几天后发现减肥效果远没宣传般明显。

有类似经历的，还有00后女孩张伊。她也是在刷《一路繁花》短视频切片时，被刘晓庆提及的商品“种草”，但体验后发现无效。

贝壳财经记者调查发现，类似视频切片在短视频平台中比比皆是，但眼见并非为实。近段时间，《一路繁花》《国医少年志》等节目中健康养生类知识被消费者追捧，也成为部分商家的收割对象。

贝壳财经记者在短视频平台搜索发现，不少非节目官方发布的切片里夹藏大量“私货”，视频主通过AI技术更换专家语音和字幕，将保健类商品包装成“名人带货”。

移花接木的招数也出现在《一路繁花》的视频切片中。刘晓庆聚餐吃鱼片段，一款名为“诗诺千君贴”的商品被植入，字幕显示“提高代谢水平”，实现明星带货效果。

刘晓庆聚餐片段，被“诗诺千君贴”商品植入。截图

AI篡改视频内容，模糊了真假边界，迷惑了不少消费者。上当的网友在社交平台吐槽，质疑产品的同时也将矛头直指节目组。

对此，《国医少年志》官方发文表示，部分社交媒体上营销账号擅自剪辑节目图片、视频推广产品，歪曲了节目内容。节目组从未授权任何第三方账号利用节目内容宣传产品。

AI变声“零门槛”，仅需几元可随意模仿

节目片段假冒名人带货，再次暴露AI合成声音滥用问题。

近日，贝壳财经记者在短视频平台以“AI克隆声音”为关键词检索，发现大量涉及AI合成声音的视频。随着AI技术普及，模拟声音门槛大幅降低，软件随处可下载，价格仅需几元到数十元。

贝壳财经记者调查发现，社交平台上不少公众人物声音已被AI克隆，其中“如何模仿雷军说话”等视频软件教学和推广不难寻。

AI领域从业者告诉贝壳财经记者，AI克隆声音源于其能通过深度学习算法，从声音样本中提取关键特征再合成。

无论网友用AI模拟人声恶搞追逐流量，还是克隆名人声音带货，都对声音“原主”和消费者带来不良影响。

围猎中老年，“AI换脸拟声”亟待治理

不熟悉AI技术的中老年人很难辨别隐形卖货方式和真假剧情，成为被围猎对象。

多位电商从业者坦言，此类商家目标群体主要为追求健康的中老年人，通过打造权威专家人设发布内容吸引关注，再变现。

一位网友吐槽称，家中长辈对AI不了解，认为视频内容和说辞是真的，坚持没上当，根本劝不住。

贝壳财经记者注意到，类似商品不乏资质存疑、厂商成谜的情况。

商家选择类似传播渠道比花钱打广告效果更好、成本更低廉。消费者反应过来时，商家已完成传播、收割变现的营销闭环。

AI合成语音比AI换脸视频更难辨别，稍不注意就容易中招。

2024年4月，北京互联网法院宣判全国首例“AI声音侵权案”，明确认定AI生成声音侵权。

今年两会期间，全国人大代表雷军建议加强“AI换脸拟声”违法侵权治理，并表示他本人也曾是受害者。

河南泽槿律师事务所主任付建告诉贝壳财经记者，通过AI技术冒用他人声音的行为违法。商家利用AI篡改专家说辞卖货，既侵犯专家声音人格权益，也可能损害名誉权、肖像权，涉及虚假广告宣传。

（文章来源：新京报）