作为全国白酒消费“风向标”的广东，近期发布了酒类市场的最新数据。

　　在2025广东酒业大会暨省酒协五届五次会员代表大会上，广东省酒类行业协会（下称广东省酒协）披露，2024年广东省酒类销售收入约567亿元。其中，白酒销售收入占据半壁江山，达到约298亿元，国产及进口啤酒销售收入约187亿元，进口烈性酒约55亿元，进口及国产葡萄酒约15亿元。去年全国酒类市场出现渠道高库存、消费弱复苏等现象，广东酒类市场亦受影响，销售收入同比下降7.65%。

　　广东酒类消费整体呈现向“腰部价格带”集中的趋势。具体而言，600元及以上的酒类产品销售规模同比下降24.24%，而100元至599元的中价位酒类产品销售规模则同比增长13.47%，达到219亿元。100元以下（含啤酒）销售规模约223亿元，同比下降12.89%。

　　高端白酒及烈酒市场受商务接待场景减少影响，出现销售规模收缩、终端动销不畅等问题。而光瓶白酒销售量则出现较大提升。在啤酒产业方面，2024年广东啤酒行业逆势增长，销售数据同比2023年增长1.08%，产量跃居全国第一，主要得益于餐饮消费回暖和营销方式的变化。

　　珠江啤酒作为本土企业代表，2024年营业总收入为57.3亿元，同比增加6.56%。其主要原因是产品“卡位”8至10元价格带，承接到了部分高端啤酒市场析出的消费者。

　　白酒作为广东酒类市场的支柱，销售收入占比超过50%。去年广东白酒消费明显向腰部价格带集中，次高端及大众价格带产品受到消费者广泛欢迎。次高端价格带主要为300元至599元，大众价格带则是100元至299元。这一趋势也反映了去年酒类消费的“双理性”特征。

　　广东省酒协指出，消费下滑、市场需求下降以及价格倒挂是市场普遍现象。千元价格带、高端及次高端等白酒虽然面临挑战，但部分品类仍能保持增长优势。与此同时，大众化、性价比高的产品有明显增长。

　　去年3月开始，广东省酱香型白酒热度减弱，浓香表现相对平稳，清香、米香、清雅香、凤香及草本香等产品增长明显。

　　作为酒类消费大省，广东去年推进“粤酒振兴”项目。虽然粤酒酒厂产量和销售额同比2023年出现下降，但加强了品牌建设和市场推广，提升了品牌知名度和美誉度。大湾区酒类消费呈现多样性，广州、深圳、东莞和佛山等核心城市展现出强大的市场力。

（文章来源：南方都市报）