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2025年全国两会期间，“提振消费”成为热词。实体零售企业面临消费市场变革，需以创新为引擎。全国人大代表、贵州合力董事长李德祥表示，需解决员工“愿意干”和消费者“愿意来”的问题，建议发放消费券刺激消费。实体零售企业在提振消费中扮演重要角色。

　　2025年全国两会期间，“提振消费”成为高频热词，实体零售作为商品流通的重要基石，在促进消费增长中扮演着不可或缺的角色。全国人大代表、贵州合力购物有限责任公司董事长李德祥在接受《证券日报》专访时指出，在消费引擎转型升级的关键时刻，实体零售企业既面临消费市场结构性变革的挑战，也承载着激活经济内生动力的历史重任。

　　如何解答这道时代考题？李德祥强调：“要以创新之火点燃消费新引擎。”

　　在实体零售领域，“活下去就是成功”这句话广为流传，反映了实体商业面临的严峻挑战。李德祥感叹，解决当前困局，需引领行业和企业从量的扩张向质的重构迈进。

　　实体零售行业面临的困境，实则反映了企业供给能力的不足。李德祥表示，贵州合力通过调研学习，围绕企业健康发展、员工幸福生活的目标，对企业文化、经营理念及员工薪酬进行了全面创新改革。企业留存利润的70%用于10000多名员工加薪，缩短工作时长，提供带薪休假，这些举措显著提升了员工的幸福感和获得感。

　　作为社会就业的重要支撑，实体零售企业是推动收入公平分配的关键力量。李德祥认为，在扩大企业发展“蛋糕”的同时，更要公平分配，让员工实实在在分享成果。早在2004年，贵州合力就实施了“合伙人”制，让员工入股，成为企业真正的主人，解决员工“愿意干”的问题。

　　针对消费者“愿意来”的问题，李德祥指出，卖场环境、商品品质需不断“调改”。好商品是超市的灵魂，好品质是最好的营销。同时，他建议针对更多消费场景和特定人群发放消费券，如向低收入群体和老年人定向发放实体消费券，推出水电费、公交地铁乘车等专项消费券，以刺激消费，改善民生。实体零售企业渠道便利，可在“提振消费”中发挥更大作用。

（文章来源：证券日报）