周末傍晚的南京东路百联ZX，空气中弥漫着奇妙的化学反应。佩戴痛包（指挂满人物徽章和玩偶等周边的包包）的少女们穿梭于主题店铺之间，橱窗里《间谍过家家》的限定立牌与《排球少年》的等身立绘相伴。三米开外的扭蛋机前，两位装扮成《原神》角色的年轻人正为最后一枚限定徽章展开“决斗”。这并非传统漫展现场，而是上海商业体的日常图景，反映出二次元经济从边缘走向主流，正重塑中国城市的商业生态。

十年前，“二次元”或许还只停留在亚文化的圈子里，如今却已频繁且显著地进入了大众视野。在00后李颖的手机地图里，静安大悦城、徐家汇美罗城Jump Shop、人民广场被标记成醒目的红色坐标，勾勒出上海二次元消费的黄金三角区。相较国内大型漫展，上海更像是“中国版秋叶原”。以南京东路上第一百货为例，周末摆摊汇集起的人群体量非常大，这里甚至比一些四五线城市的漫展“质量更高”——“你甚至不需要参加漫展，因为来到上海，每周末都能算是一个小型漫展”。

二次元经济触达的便利性也吸引了不少跨城爱好者。96年的夏绚都下班后，从苏州高新区来到上海五角场万达的《守护甜心》主题餐厅“吃谷”（购买周边）。“周末人多难预约，工作日反而能安静地和‘亲友’逛。”她解释，“花点路费和时间，能买到限量周边还能见面，挺划算。”

所谓主题餐厅，是以IP联名为主的动漫餐饮业，大多以三个月为周期进行轮转，上海知名品牌有JumpCafe、潮玩星球、Animate Cafe等。不完全统计显示，仅在3月，上海主题餐厅、快闪和漫展的数量就有不下60场，主题餐厅占据三分之一。这种密度催生的“15分钟吃谷圈”，让上海形成了独特的跨城消费磁场。

这种线下二次元消费的新业态正在打破传统漫展的时空限制。据公开报道，截至2024年，上海拥有全国百强二次元商场15家，知名二次元品牌门店80家，两项指标均居全国首位。以商场静安大悦城为例，2024年引入了56家全球热门IP快闪店，快闪销售达1.64亿元。

翻开夏绚都的消费账本，每月约2000元流向谷子、快闪店门票及跨城交通，占月收入四分之一。尽管线上价格更实惠，但她坚持“为快乐买单”。“溢价10元以内就当买张情绪体验券。”这种消费行为背后，是Z世代对确定性情绪价值的追求。

二次元产品加入商场，最大的意义在于“气氛的营造”。拉动年轻人进入商场，最好的办法就是以兴趣为导向，为他们提供更具社交属性的新业态。这种情绪经济甚至催生出新型社交货币，在徐家汇TPY商场的卡牌对战区，大学生王旻用《游戏王》限定卡牌换来三个新朋友的微信。

谷GO是一家垂直的二次元谷子售卖店铺，店铺主要以“中古＋新款”的方式进行售卖。谷子会依据热度的不同进行“调价”，热门角色的价格较高，冷门角色的价格较低。在谷GO，只需要多花费十几元至几十元不等，就能直接购买热门角色明款。

李颖每月会将零花钱的三分之一用于购买周边，但她每隔一段时间都习惯把不喜欢的谷子挂上二手平台，遇到角色忽然爆火，就会卖出更高的价格。对于“价格敏感”的爱好者来说，利用爱好赚钱并不是一件困难的事。

当二次元文化成为流量密码，市场却面临烦恼。过度同质化让消费者审美疲劳，上海财经大学教授、经济学院副院长燕红忠建议，上海应打造更多主题街区、文化公园等场景，推动二次元与旅游、餐饮等产业融合，形成“打卡经济”的持续效应。

作为全国二次元经济的风向标，上海正站在产业升级的关键节点。通过规范市场、鼓励创新、深挖文化价值，二次元经济才能从“小众爱好”转化为“城市名片”，为消费升级与文化产业融合注入新动能。

（文章来源：上观新闻）