AI导读:

青年消费群体正成为新型消费主力军,消费市场新变化为企业带来新课题。增强消费能力、创新消费场景、优化消费环境是关键。同时,非遗与国潮的结合为消费市场带来新机遇,青年消费新趋势正在重塑家电行业格局。

  今年的政府工作报告提出,大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求。当前,青年消费群体正成为新型消费的主力军,他们更加个性化、多样化的消费需求,促使一些企业转型发展并取得成功,同时也让一些企业感叹“年轻人的钱难赚”。消费市场的新变化,为企业发展带来了新的挑战。记者连线会内会外,共同探讨如何进一步释放青年消费的巨大潜力。

——编者

  激发青年消费活力,让青年能消费、敢消费、愿消费。

  全国政协经济委员会副主任尹艳林委员指出,消费是拉动经济增长的主引擎,作为扩内需的重要组成部分,现阶段消费在“三驾马车”中的作用愈发凸显。在互联网时代,青年群体的消费能力、消费理念、消费模式对消费市场的影响日益加大,成为新型消费的主力军。数字消费、绿色消费、健康消费、情绪消费等新趋势,成为青年消费的突出特点,也为消费市场带来了新机遇。

  青年消费孕育着巨大的潜能,满足年轻人层出不穷的消费需求,是当前扩大内需的关键一环。如何激发青年群体的消费活力?关键在于增强消费能力,建立扩大居民消费的长效机制,加大就业保障力度,完善收入分配制度,支持新业态发展,创造更多就业岗位。同时,健全社会保障体系,优化公共服务供给,缓解青年消费后顾之忧。

  创新消费场景也是关键一环。要丰富产品供给,创新多元化消费场景,不断拓展青年消费新空间。可以针对不同青年用户需求,大力培育文化、旅游、体育、演出、数字等新型消费场景,并借助现代科技,推动技术创新与消费场景融合。

  此外,优化消费环境同样重要。要加快完善相关政策,为消费品供应方提供便捷服务,规范市场竞争秩序,维护青年消费群体合法权益。还要引导和塑造青年消费理念,营造绿色、健康、可持续的消费环境,助推消费提质升级。

  我国消费市场规模巨大,创新力强,提振消费有广阔空间和潜力。要贯彻落实中央经济工作会议精神,实施提振消费专项行动,全方位扩大国内需求,推动经济持续回升向好。

  (本报记者孟祥夫采访整理)

  构建从体验到消费的完整链条,让非遗“活”起来。

  短视频创作者李子柒表示,近年来非遗、国潮兴起,相关文创产品、短视频等备受年轻人喜爱,这证明了年轻人有着强烈的文化自信,也揭示了非遗市场蕴含的巨大消费潜力。在引领消费新风潮的同时,非遗、国潮领域还面临产品同质化、创新不足等挑战。她认为,只有将中华优秀传统文化和现代需求相结合,才能实现“活态传承”,抓住年轻人的心。

  非遗的创新离不开传统文化的根,也离不开现实生活的魂。站在年轻消费者的立场来看,产品和服务越是贴近生活、越是实用,就越受欢迎。她提到,非遗的价值在于“慢工出细活”的工匠精神,只有蕴含文化内核的非遗产品才能真正打动年轻消费者。

  解决创新不足的关键在于形成“传承—创新—市场”的闭环,让年轻人从“看热闹”变成“动手做”。比如皮影传承人党飞华将传统皮影与热门IP结合,在短视频平台上大受欢迎。这种用市场需求反哺文化传承的方式,让传统手艺通过互联网焕发了新生。

  未来,可以用更多方式让非遗“活”起来,如打造人工智能非遗馆,与头部平台合作鼓励年轻人创作,让年轻人从“旁观者”变成“参与者”,构建起从体验到消费的完整链条,为市场注入新活力。

  (本报记者王明峰、韩春瑶采访整理)

  青年消费新趋势重塑行业格局,企业需紧跟步伐。

  海信集团党委书记、董事长贾少谦代表指出,在互联网时代,青年群体的消费理念悄然变化,他们在做消费决策时往往更加多元。一方面,年轻人热衷“平替”消费,理性审视品牌溢价;另一方面,他们愿意为“快乐”买单,追求精神层面的满足。

  这种新消费理念折射出青年消费市场正在经历深刻变革,从“性价比”向“心价比”升级。政府工作报告也提出释放多样化、差异化消费潜力,新趋势成为撬动消费增长的新支点。

  在这种新趋势下,企业需要以用户为中心,深入洞察年轻消费者的需求和偏好,不断创新技术和产品,创造新的消费场景。例如,针对年轻消费者倾向于以“装饰”代替“装修”的需求,海信推出融合美学与智能洗护科技的洗衣机,受到年轻人欢迎。

  同时,企业还需坚持走“质价比”路线,推出贴近年轻用户场景的功能和外观设计,满足新需求。针对年轻人青睐“轻量化”出游的需求,海信推出便携式投影仪,让消费者在户外也能享受高品质视觉体验。

  青年消费新趋势正在重塑家电行业的竞争格局。年轻人的消费观念、偏好、行为模式正在经历巨大变化,这些新特点形成新趋势,蕴藏新商机。企业需敏锐捕捉需求变化,聚焦细分功能和场景进行创新,才能开辟新的增长路径。

  (本报记者王沛采访整理)

(文章来源:人民日报)