今年的政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。当前，青年消费群体正成为新型消费的主力军，他们更加个性化、多样化的消费需求，促使一些企业转型发展并取得成功，同时也让一些企业感叹“年轻人的钱难赚”。消费市场的新变化，为企业发展带来了新的挑战。记者连线会内会外，共同探讨如何进一步释放青年消费的巨大潜力。

——编者

　　激发青年消费活力，让青年能消费、敢消费、愿消费。

　　全国政协经济委员会副主任尹艳林委员指出，消费是拉动经济增长的主引擎，作为扩内需的重要组成部分，现阶段消费在“三驾马车”中的作用愈发凸显。在互联网时代，青年群体的消费能力、消费理念、消费模式对消费市场的影响日益加大，成为新型消费的主力军。数字消费、绿色消费、健康消费、情绪消费等新趋势，成为青年消费的突出特点，也为消费市场带来了新机遇。

　　青年消费孕育着巨大的潜能，满足年轻人层出不穷的消费需求，是当前扩大内需的关键一环。如何激发青年群体的消费活力？关键在于增强消费能力，建立扩大居民消费的长效机制，加大就业保障力度，完善收入分配制度，支持新业态发展，创造更多就业岗位。同时，健全社会保障体系，优化公共服务供给，缓解青年消费后顾之忧。

　　创新消费场景也是关键一环。要丰富产品供给，创新多元化消费场景，不断拓展青年消费新空间。可以针对不同青年用户需求，大力培育文化、旅游、体育、演出、数字等新型消费场景，并借助现代科技，推动技术创新与消费场景融合。

　　此外，优化消费环境同样重要。要加快完善相关政策，为消费品供应方提供便捷服务，规范市场竞争秩序，维护青年消费群体合法权益。还要引导和塑造青年消费理念，营造绿色、健康、可持续的消费环境，助推消费提质升级。

　　我国消费市场规模巨大，创新力强，提振消费有广阔空间和潜力。要贯彻落实中央经济工作会议精神，实施提振消费专项行动，全方位扩大国内需求，推动经济持续回升向好。

　　(本报记者孟祥夫采访整理)

　　构建从体验到消费的完整链条，让非遗“活”起来。

　　短视频创作者李子柒表示，近年来非遗、国潮兴起，相关文创产品、短视频等备受年轻人喜爱，这证明了年轻人有着强烈的文化自信，也揭示了非遗市场蕴含的巨大消费潜力。在引领消费新风潮的同时，非遗、国潮领域还面临产品同质化、创新不足等挑战。她认为，只有将中华优秀传统文化和现代需求相结合，才能实现“活态传承”，抓住年轻人的心。

　　非遗的创新离不开传统文化的根，也离不开现实生活的魂。站在年轻消费者的立场来看，产品和服务越是贴近生活、越是实用，就越受欢迎。她提到，非遗的价值在于“慢工出细活”的工匠精神，只有蕴含文化内核的非遗产品才能真正打动年轻消费者。

　　解决创新不足的关键在于形成“传承—创新—市场”的闭环，让年轻人从“看热闹”变成“动手做”。比如皮影传承人党飞华将传统皮影与热门IP结合，在短视频平台上大受欢迎。这种用市场需求反哺文化传承的方式，让传统手艺通过互联网焕发了新生。

　　未来，可以用更多方式让非遗“活”起来，如打造人工智能非遗馆，与头部平台合作鼓励年轻人创作，让年轻人从“旁观者”变成“参与者”，构建起从体验到消费的完整链条，为市场注入新活力。

　　(本报记者王明峰、韩春瑶采访整理)

　　青年消费新趋势重塑行业格局，企业需紧跟步伐。

　　海信集团党委书记、董事长贾少谦代表指出，在互联网时代，青年群体的消费理念悄然变化，他们在做消费决策时往往更加多元。一方面，年轻人热衷“平替”消费，理性审视品牌溢价；另一方面，他们愿意为“快乐”买单，追求精神层面的满足。

　　这种新消费理念折射出青年消费市场正在经历深刻变革，从“性价比”向“心价比”升级。政府工作报告也提出释放多样化、差异化消费潜力，新趋势成为撬动消费增长的新支点。

　　在这种新趋势下，企业需要以用户为中心，深入洞察年轻消费者的需求和偏好，不断创新技术和产品，创造新的消费场景。例如，针对年轻消费者倾向于以“装饰”代替“装修”的需求，海信推出融合美学与智能洗护科技的洗衣机，受到年轻人欢迎。

　　同时，企业还需坚持走“质价比”路线，推出贴近年轻用户场景的功能和外观设计，满足新需求。针对年轻人青睐“轻量化”出游的需求，海信推出便携式投影仪，让消费者在户外也能享受高品质视觉体验。

　　青年消费新趋势正在重塑家电行业的竞争格局。年轻人的消费观念、偏好、行为模式正在经历巨大变化，这些新特点形成新趋势，蕴藏新商机。企业需敏锐捕捉需求变化，聚焦细分功能和场景进行创新，才能开辟新的增长路径。

　　(本报记者王沛采访整理)

（文章来源：人民日报）