AI导读：

2025年政府工作报告强调提振消费与投资效益。平台经济与直播电商作为新业态，成为提振消费关键。直播电商行业快速增长，但暴露出平台无序竞争、产品质量等问题。全国政协常委冯正霖建议推动直播电商与实体经济融合，加强监管，落实平台责任，规范主播行为。

2025年政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。平台经济、直播电商作为中国经济的新业态、新模式，不仅与民众生活紧密相连，更成为提振消费的关键力量。去年11月，国务院常务会议强调，将进一步统筹指导平台经济健康发展，加大政策扶持。

我国已连续12年稳坐全球最大网络零售市场宝座。直播电商、即时零售供应链服务等新兴业态蓬勃发展。据国家统计局数据，2024年全国网上零售额达15.52万亿元，同比增长7.2%，其中实物商品网上零售额占比26.8%。

随着交易规模不断扩大，平台经济也面临一系列挑战，网络购物纠纷频发，虚假宣传、货不对板等问题层出不穷。如何规范平台经济、引导直播电商健康发展？全国政协常委、经济委员会副主任冯正霖接受了《每日经济新闻》专访。

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直播电商行业快速增长

党的二十大报告提出，要加快发展数字经济。作为数字经济的重要组成部分，直播电商行业近年来快速增长，对释放消费潜力、赋能产业转型升级等方面发挥了积极作用。

截至2023年底，我国网络直播用户规模达8.16亿人，电商直播用户占54.7%。据研究机构测算，2023年我国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增长35%。

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直播电商步入规范发展新阶段

政府工作报告指出，要使内需成为经济增长的主动力。直播电商在释放消费潜力方面发挥着重要作用。但伴随快速发展，也暴露出平台无序竞争、产品质量参差不齐等问题。冯正霖表示，直播电商已从快速发展步入规范发展新阶段，需服务实体经济，维护消费者权益。

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推动直播电商与实体经济融合

冯正霖指出，规范平台经济和直播电商需抓住实体经济与消费者两端。面对新问题，应推动直播电商与实体经济贯通融合，加强行业监管，落实平台主体责任，规范主播行为，并强化行业法治建设。

记者|张怀水

（文章来源：每经头条）