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妇女节期间,北京各大商场黄金饰品促销,金价高涨后消费者更倾向选购“一口价”金饰。尽管价格上涨,但买单离场的消费者仍络绎不绝。业内人士分析,高金价和消费需求疲软下,消费者偏好转向定价黄金产品。

3月8日国际劳动妇女节,恰逢周末,北京各大商场熙熙攘攘,商家纷纷抢抓节日促销良机。

黄金饰品为例,众多品牌推出金饰克减、整单折扣等优惠,吸引顾客光临。多位品牌金店销售人员向券商中国记者透露,金价飙升后,消费者更倾向于选购工艺精巧、设计复杂的“一口价”金饰。

2025年仅3月,金价已9次刷新历史新高,高企的金价导致线下黄金零售市场遇冷。据世界黄金协会数据,2024年中国市场金饰需求总量同比减少24%。业内人士分析,高金价和消费需求疲软下,消费者偏好转向定价黄金产品,使得“一口价”金饰热度攀升。

“排队长龙”不再

3月7日,券商中国记者探访北京SKP商场的老铺黄金门店,发现门口虽有五、六位消费者排队,但相比情人节时的盛况,已大为减少。

消费者赵女士表示,排队约20—30分钟后进入店内选购,最终购买了一枚戒指作为节日奖励。

老铺黄金销售人员称,下午6点左右客流会增多,但一般不会排太久。只有在诸如情人节等商场活动日时,人流才会激增。

“上个月情人节,老铺黄金满1000减50,还可叠加商场10倍积分活动,相当于85折。那天我从早上10点排到晚上10点,涨价后人就少多了。”一位代购男士在SKP商场门口向券商中国记者说道。

据悉,老铺黄金是国内首家推出“古法黄金”概念的品牌,采用按件“一口价”的综合定价模式,区别于传统金饰品牌的按克计价。此前,凭借“古法金”“黄金中的爱马仕”等营销,老铺黄金多次火爆出圈。

2月20日,老铺黄金宣布自2月25日起调价并限购,消息传出后,多地门店出现排队购买现象。据记者了解,涨价后,店内商品调价幅度在5%至12%不等。

“今年3·8妇女节,我们门店未做折扣活动,所以排队的人不多。”另一位店员表示。

尽管价格上涨,且无节日促销,但老铺黄金店内买单离场的消费者仍络绎不绝。购买了某款足金珠宝镶嵌项链的马先生表示,该产品是节日礼物,“虽然定价高,但做工好、设计特别,黄金也保值,比起同价位奢侈品牌,老铺黄金更具‘性价比’。”马先生说道。

“一口价”金饰热度持续上升

3月8日,周大福、老凤祥、周六福、周生生等国内黄金实物品牌的价格分别为883元、884元、883元、882元/克。

券商中国记者走访北京多个线下商场发现,大部分黄金零售品牌推出“3·8妇女节”活动。老庙黄金工作人员称,足金饰品可参与克减60活动;老凤祥的足金饰品则克减40元。然而,除老铺黄金外,其他品牌金店柜台前顾客稀少。

“金价又涨了,很多消费者担心‘入手即亏’。”有工作人员透露,由于金价高企,本次节日客流不及预期。

“‘一口价’商品整件95折,足金产品小于20克的话,10克减20元,相当于863元每克。”周大福荟馆工作人员表示,门店中“一口价”定价黄金产品通常包含3D硬金、古法工艺、珠宝镶嵌等设计,外形精美,近期备受消费者青睐。

业内人士指出,国际金价频繁变动,导致按克计价产品价格波动大,消费者购买意愿受影响。目前金价仍在高位,加上工费,许多足金计重产品逼近千元每克。“相比之下,‘一口价’金饰虽价格高,但外观吸引人,叠加活动折扣后,每克价格并未比按克计价高多少,反而更受欢迎。”

中信证券研报指出,定价黄金产品具备件单价低、轻量化的优势,迎合了消费者性价比需求。

周大福《2023珠宝消费趋势调查报告》显示,64%的Z世代消费者为自我奖励或日常佩戴购买足金首饰。低克重定价黄金产品设计价值高,易于混搭,较大克重计重黄金产品符合年轻人审美和悦己需求。

展望未来,多数观点仍看好金价长期上涨。世界黄金协会报告指出,黄金市场可能出现短暂波动,但深度和流动性足以应对大部分冲击。

财通证券宏观首席分析师陈兴团队认为,央行购金势头将继续,支撑金价长期上行;投资需求随金价上涨保持强劲,为金价短期助推器。中长期来看,黄金上涨空间充裕。

(文章来源:券商中国)