3月8日国际劳动妇女节，恰逢周末，北京各大商场人头攒动，商家纷纷抢抓节日促销良机。

以黄金饰品为例，众多品牌推出了金饰克减、整单折扣等优惠活动。金价持续高涨后，消费者目光转向做工精巧、工艺复杂的“一口价”金饰。多位品牌金店销售人员向券商中国记者透露，这一趋势愈发明显。

2025年仅3月，金价已9次创历史新高，线下黄金零售市场因此遇冷。据世界黄金协会数据，2024年中国市场金饰需求总量同比减少24%。业内人士分析，高金价和消费需求疲软下，消费者偏好转向定价黄金产品，推动“一口价”金饰热度上升。

“排队长龙”不再

3月7日，券商中国记者探访北京SKP商场老铺黄金门店，发现仍有少量消费者排队购买，但较情人节百人排队盛况已大为减弱。

消费者赵女士表示，排队约20-30分钟后进入店铺选购，最终购买了一枚戒指作为节日奖励。

老铺黄金销售人员称，下午6点左右客流会增加，但不会排太久。一般情况下不限流，仅在商场活动日如情人节时人流较多。

“上个月情人节，老铺黄金满1000减50，叠加商场10倍积分活动，相当于85折。我从早上10点排到晚上10点。涨价后，排队人数明显减少。”一位代购男士向券商中国记者透露。

老铺黄金作为国内首家推出“古法黄金”概念的品牌，采用按件“一口价”定价模式。凭借独特营销，多次走红。

2月20日，老铺黄金宣布2月25日起调价并限购，多地门店出现排队购买现象。涨价后，商品调价幅度在5%至12%不等。

“今年3·8妇女节，我们门店未做折扣活动，因此排队人数不多。”店员表示。

尽管价格上涨且无节日促销，但老铺黄金门店内买单离场的消费者仍不少。马先生购买了一款足金珠宝镶嵌项链作为节日礼物，认为其做工好、设计特别，且黄金保值，相比奢侈品牌更具性价比。

“一口价”金饰热度攀升

3月8日，周大福、老凤祥、周六福、周生生等品牌黄金实物价格为883元、884元、883元、882元/克。

券商中国记者走访北京多家商场发现，多数黄金零售品牌推出“3·8妇女节”活动。老庙黄金足金饰品克减60；老凤祥克减40。但除老铺黄金外，其他品牌柜台前顾客稀少。

“金价上涨，消费者担心入手即亏。”工作人员透露，节日客流不及预期。

“一口价”商品整件95折，足金产品小于20克则10克减20元，相当于863元/克。周大福荟馆工作人员表示，门店中“一口价”黄金产品包含3D硬金、古法工艺等设计，外形精美，近期受消费者青睐。

业内人士称，国际金价波动导致按克计价产品价格波动大，消费者购买意愿受影响。金价高位，加上工费，许多足金产品逼近千元/克。“一口价”金饰虽价格高，但外观吸睛，叠加折扣后，每克价格与按克计价相差无几，因此受欢迎。

中信证券研报指出，定价黄金产品具备件单价低、轻量化的优势，迎合消费者性价比需求。

周大福《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，64%的Z世代消费者为自我奖励或日常佩戴购买足金首饰。低克重定价黄金产品设计价值高，易混搭，符合年轻人审美和悦己需求。

展望未来，多方观点仍看涨金价。世界黄金协会报告指出，黄金市场可能出现短暂波动，但深度和流动性足以应对冲击。财通证券宏观首席分析师陈兴团队认为，央行购金势头将继续，支撑金价长期上行；投资需求强劲，为金价短期助推器。中长期来看，黄金上涨空间充裕。

（文章来源：券商中国）