一碗麻辣烫在甘肃天水掀起旅游热潮，一句“今生簪花来世漂亮”带火了泉州非物质文化遗产，这些案例表明，视频化已经成为国内城市爆火的流量密码。今年全国两会期间，北京大学中文系教授张颐武聚焦实体商业发展与消费拉动问题，提出直播短视频等新形态的传播方式，不仅能带火一个地方，还能带火一个店，对地方经济形成强大助力。

中央经济工作会议强调，2025年要大力提振消费，全方位扩大国内需求。相关部门通过政策措施，刺激和扩大消费需求，取得了积极效果。例如，第二十六届哈尔滨冰雪大世界，在68天内接待游客356万人次，单日接待游客数量突破10万人次，创历届单日入园游客新纪录。

然而，随着线下消费热潮的爆发，也涌现出一系列问题。张颐武指出，一些主管部门、行业协会对不良商家缺乏监督，给消费者带来不良购物体验。此外，个别商家的成功营销无法带动区域性的消费提升，地方政府对文旅探店达人资源的发掘不够，缺少鼓励措施和发展规划。

面对国内旅游消费持续升温，如何将爆发式流量转化为稳定经济效益，成为长期课题。在流量从线上向线下迁徙的过程中，中小商家最为活跃。抖音平台数据显示，2024年超610万个商家门店实现本地生活服务年交易额同比提升81%，其中320万中小商家订单量同比增长69%，探店视频、直播带动商家收入同比增长53%。

张颐武表示，短视频直播文化影响力大，触达率高，突破地域限制，吸引外地游客为美食奔赴一座城，周末短途游比例增加，景区旺季天数变长，对商家带来正向作用。然而，一个城市走红后，如无法接住庞大客流量，热度会转化为负面评价。因此，主管部门应加强与平台、行业协会联动，建立消费者维权渠道，提升消费服务标准化规范化水平。

张颐武建议，实体经济可持续发展需政府协同各方力量，创造激励条件扩大中小商家影响力，监管过度宣传、虚假宣传等行为。同时，游客习惯提前做攻略，全方位参与商业活动和文化交流，因此开辟线上渠道、打破信息差成为文旅局和网红店的必修课。

此外，短视频平台能批量制造网红城市，但关键是通过差异化方式展现文化消费新业态。同质化阻碍产业升级，消费者对旅游景点期待已不限于单纯消费，而是围绕情绪、内容、文化等深层次需求展开。因此，挖掘地方特色、实现差异化区隔是线下商业长期发展的重要一步。

（文章来源：时代周报）