凭电影票用餐时可兑换折扣券、凭入境登机牌可享受专属门店的特别优惠……时下，在全国各地悄然兴起一种全新的经济模式——“票根经济”。这种新颖的创意，正为提振消费注入新的活力。

小小的票根究竟是如何拉动消费的？如何更有效地促进“票根经济”的发展？

什么是“票根经济”？

“票根经济”指的是消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，如发票、门票、车票等，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，享受折扣、积分兑换等权益，从而延伸“消费链”，刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

2024年的“上海之夏”国际消费季，随着上海博物馆大展“金字塔之巅”的火爆，新世界集团、黄浦区推出联动活动，观众凭展览票根可享受购物、餐饮、停车等优惠，“票根经济”概念由此兴起。

“票根经济”作为新型经济模式，以票根为纽带，串联不同消费领域，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为商旅文体展融合发展提供新的增长路径。

票根如何促进消费？

今年春节假期，“把电影票根留好”成了不少景区的宣传热点。

图源：@电影哪吒之魔童闹海

随着《哪吒2》的爆火，许多景区推出与《哪吒2》相关的联动活动，凭借电影票根，在黑龙江哈尔滨极地公园、湖南张家界国家森林公园等景区可享受折扣甚至免票福利，电影热潮为景区带来新流量。

图源：@电影封神第二部官博

同样，《封神2》不仅推出主题影城活动，还推出与安阳市殷墟博物馆等景区的“全国十城文旅联名”，利用“票根经济”吸引游客。

除了电影票根，演唱会门票也能拉动当地经济消费。

图源：文旅山东

2月15日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”济南站结束。演唱会期间，山东各地景区推出免票、折扣等优惠，这场演唱会不仅是一场音乐狂欢，也是“好客山东”品牌的有效展示。

“票根经济”看似简单，但其撬动作用不容小觑。

对消费者而言，票根赋予消费额外价值，提升消费意愿。对商家而言，“票根经济”有助于拓展客源，吸引更多目标客户。

如何更好地促进“票根经济”发展？

上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄表示，“票根经济”的本质是联动经济，需要高频互动。她建议围绕“票根经济”成立跨部门联动工作小组，协调分工并评估联动效果。

要充分发挥“票根经济”潜力，需有关部门积极引导和规范。由于商家差异，在票根优惠幅度、结算方式等方面可能难以达成一致，建议搭建合作平台，构建合作机制，让商家加强沟通与协作，实现互利共赢。

发展“票根经济”还需完善技术支持系统，确保票根信息准确识别、传递和权益兑现。建议打破政府部门数据壁垒，实现发票数据共享，为“票根经济”提供全面数据支持。有关部门可出台税收优惠政策、财政补贴等，引导更多企业加入“票根经济”体系。

目前，上海已将“票根经济”纳入今年扩消费六大专项行动，推动其与首发经济、银发经济等协同发展。

“票根经济”作为新兴经济模式，为消费市场带来新机遇和活力。尽管面临挑战，但只要各方共同努力，“票根经济”有望成为推动消费升级、产业协同发展的重要力量。

（文章来源：海报新闻）