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平安证券发表研究报告称，受国家利好政策推动，文化娱乐产业供给端将多元化增长，传媒行业细分领域有望迎来上行机遇。建议关注游戏及IP、影视院线、广告营销及数字媒体及出版等领域。

3月5日，平安证券发表研究报告指出，受国家利好政策推动，文化娱乐产业供给端将呈现多元化增长，传媒行业也将持续复苏上扬。在可选消费稳健复苏的背景下，传媒行业的细分领域有望迎来新的增长机遇。建议投资者重点关注业绩稳健、股息率高且分红稳定的行业领头羊。具体分析如下：

1）游戏及IP领域：得益于国家鼓励文娱消费的政策，游戏板块有望迎来新一轮产品周期。同时，在AIGC等先进技术的推动下，游戏公司有望实现成本降低和效率提升。

2）影视院线方面：随着行业供给端逐步恢复，影片数量呈现良好增长态势。头部公司业绩在政策持续加持和文娱消费鼓励下逐渐修复。此外，影视院线行业估值具有吸引力，看好头部院线和制作企业的业绩稳健复苏。

3）广告营销领域：市场广告营销投放略滞后于整体经济恢复，但仍处于逐步恢复中。电梯及车站等投放渠道恢复较快，而其他渠道恢复较慢，导致行业内企业业绩分化。拥有优质客户结构、强大渠道资源及利润率改善空间的行业头部企业将率先复苏。

4）数字媒体及出版方面：数字媒体板块方面，长视频进入存量稳定期，头部企业市场份额高且仍有提升空间。建议关注数字媒体行业头部，尤其是规模较大且有新业务拓展的企业。出版板块方面，图书零售销售中，文教及儿童类实现正增长，建议关注文教板块相关的出版企业。

（文章来源：财中社）