近日，南方财经全媒体记者从广州市商务局获悉，截至2月28日，广州市消费品以旧换新活动累计销售额高达41.6亿元。其中，手机等数码产品购新销售额达到10.2亿元，家电以旧换新销售额更是突破13.8亿元。这场“以旧换新”的消费升级行动，预计将在广州持续产生强大的乘数效应。特别是“五进”（进大院、进单位、进企业、进社区、进学校）集体团购活动，场场火爆，极大激发了市民的消费热情。

日前，广州市商务局特别组织了以旧换新团购南航集团专场活动，吸引了广州多家头部汽车、家电和家居企业参与。活动现场人数超过2000人，南航员工积极参与，单场活动现场销售额即达到50万元，意向销售额更是超过200万元。

自2024年9月启动加力消费品以旧换新活动以来，已直接带动销售额超过450亿元，成为广州市社零额增长的重要动力。截至2025年2月底，全市已举办集体团购活动超过600场，参与人数超30万人次，为市场直接引流超过10亿元。

记者在现场了解到，本次集体团购活动提供了双重优惠。一方面，国家政策补贴力度大，最高补贴可达产品售价的20%；另一方面，参与团购活动的企业也现场打折让利，优惠力度普遍在20%左右。叠加双重优惠后，部分高端家电如电视、冰箱、彩电等，原价约1万元的，仅需6千元左右即可购买，优惠幅度之大前所未有。

为了确保消费者购买无忧，广州市商务局专门制定了参加以旧换新集体团购活动供应商的“六条”规范，要求供应商提前准备优惠产品清单并进行业务培训。同时，鼓励企业优先展示绿色、环保、智能、前沿产品，确保产品价格在优惠前不高于主流平台网上同一规格的产品价格，让消费者真正享受到国家补贴和企业补贴的双重优惠。

在团购活动现场，针对不同消费群体的需求，各商家推出了差异化服务方案。汽车企业开通了“一站式”购车金融通道，家电企业提供免费拆装、延保服务，家装公司则推出了“整家焕新”套餐等。同时，现场还宣传了汽车、家电、家居以旧换新的相关政策，详细讲解了领取补贴的操作流程，并展示了优惠产品，发放了宣传物料，有效推动了现场交易，打通了政策落地见效的“最后一百米”。

参与团购活动的企业纷纷表示，政府部门带着企业“五进”促销是一种全新的探索。实践证明，开展以旧换新集体团购活动以来，企业销售额增长超过10%。他们希望政府能持续推出团购促消费惠民活动，形成消费轮动的良好局面。

（文章来源：21世纪经济报道）