AI搜索兴起，传统搜索巨头面临挑战
AI导读：
瑞银全球研究指出，AI搜索产品正逐步面世，预计有四大形态。相较于传统搜索，AI搜索表现更佳。美国市场传统搜索巨头开始引入AI搜索结果，但进程缓慢。AI搜索盈利初期依赖订阅，对传统搜索巨头影响逐渐显现，投资者担忧致估值低。
瑞银全球研究指出，随着大模型技术的不断升级，AI搜索产品正逐步面世。预计AI搜索将呈现四大主要形态：AI赋能的传统搜索引擎、内容平台内嵌的AI搜索功能、AI聊天机器人以及独立的AI原生搜索引擎。相较于传统搜索，AI搜索在查询理解和结果相关性上表现更佳，使用户得以用自然语言表述复杂需求，并更高效地获取整合及个性化的答案。观察美国市场，尽管传统搜索巨头已开始引入AI搜索结果，但鉴于用户体验考量及潜在的内部收入冲突，此进程较为缓慢。在初期，AI搜索的盈利更依赖于订阅模式，因为广告形式的创新及广告主预算的转移步伐较慢。AI搜索对传统搜索巨头的市场份额和收入的影响将逐渐显现，而投资者对长期竞争压力的担忧，可能导致传统搜索企业的估值远低于同行业平均水平。
（文章来源：财联社）
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