2025年，中央经济工作会议明确将“大力提振消费”作为首要任务。沪市消费类企业积极把握政策机遇，以“新质生产力”为引擎，通过国潮IP赋能、全渠道生态构建、智慧零售迭代等创新手段，在2025年消费复苏大潮中展现出强劲动力。

国潮IP引领潮流

沪市消费类企业正通过与热点IP合作等方式，打造特色消费场景，并积极拥抱新消费趋势。例如，豫园股份在春节期间举办了古风演绎和NPC巡游等活动，弘扬传统文化的同时，也有效促进了消费增长。此外，豫园股份旗下老庙黄金还与2025春节档电影《封神2》合作，推出了“一串好运封神联名”系列，线上线下多维度营销布局，进一步提升了品牌影响力。

全渠道消费生态兴起

王府井集团也迎来了消费热潮。3月起，王府井联动知名运动APP，推出了一系列专题活动，定向引流，促进了运动、户外等相关品类的销售。同时，王府井集团还围绕妇女节等节点，集中发力香化服饰等重点品类，打造了一系列营销活动。

此外，王府井集团旗下的各业态门店积极参与政府促消费活动，获得了大量政府消费券资金，带动了销售规模的增长。同时，公司持续营造新生活方式购物场景，积极塑造汽车消费全新品类。

智慧零售重构商业逻辑

永辉超市作为商务部现代商贸流通体系试点重点企业，其转型路径颇具代表性。通过“一店一策”改造，引入智能货架、熟食工坊等模块，永辉超市西安大明宫万达店单店日销售额激增。同时，永辉超市正积极推动线上线下全渠道融合发展，应用数字技术优化标准流程，提升售后服务体验，推广智慧商店、网订店送（取）、自助结算等新模式。

建设现代商贸流通体系试点城市政策为永辉超市在门店调改、物流智能化、即时零售、绿色消费等方面带来了新的机遇。永辉超市积极参与骨干市场设施升级、信息化改造等项目，加强标准化菜市场改造，支持建设改造区域冷链物流基地，提升物流效率。

从国潮IP引领潮流到智慧零售迭代，沪市消费企业正以新供给创造新需求。在政策引导与企业创新的双重驱动下，消费市场已成为资本市场服务实体经济高质量发展的生动实践。

（文章来源：证券时报网）