“今天你种草了吗？”作为中文互联网上最活跃的社交媒体之一，小红书正成为上市公司提升品牌竞争力的新阵地。2025年以来，国联水产、中兴通讯、新日股份、隆鑫通用等多家上市公司均表态，在小红书上进行营销布局或品牌推广。这些公司覆盖多个赛道，其中美妆与消费品公司已抢占先机。

小红书凭借“随手发笔记”功能，构建了独特的种草生态，吸引了大量高消费能力用户。除了KOL（关键意见领袖），还鼓励真实的“自来水分享”，实现了品牌传播与口碑沉淀的结合。小红书在品牌营销中的战略价值愈发凸显。

锁定种草人群

在小红书上搜索“颐莲”和“瑷尔博士”，分别显示有2万多、3万多条笔记。作为上市公司福瑞达旗下的品牌，颐莲和瑷尔博士在小红书上广受好评。深耕天猫、京东等传统电商平台的同时，发力小红书等新型社交平台，已成为福瑞达线上销售的“两翼”。

福瑞达旗下的颐莲专注于玻尿酸保湿修护，与小红书的主流用户群体高度契合。阿胶这一传统滋补品，也通过小红书等新式社交媒体逐渐进入年轻群体的“精致生活”。东阿阿胶积极拓展新的流量平台，小红书作为女性用户社交平台，其种草功能得到广泛认可。

构建种草闭环

小红书用户的分享往往伴随着对好物的推荐，蕴含着巨大的商业潜力。以阿胶为例，“阿胶的功效和作用”这一话题在小红书上已积累了超过254万条笔记。东阿阿胶依托小红书的KFS生态进行预算分配，通过达人创作真实自然的种草笔记，预埋关键词拦截搜索页精准用户。

在种草闭环的助推下，“东阿阿胶怎么吃”已收获2万多条相关笔记。东阿阿胶小金条在小红书内容投放中表现尤为突出，电商搜索UV持续稳定增长，成功驱动用户转化与生意达成。

颐莲围绕“真实感+专业性+场景化”的营销理念，在内容策略、达人矩阵等方面精心布局，构建“种草—信任—转化”的完整营销闭环。

从东阿阿胶的年轻消费者占比提升和生意体量增长来看，品牌已成功实现年轻化转型与生意增长的营销目标。福瑞达则通过平台高NPS表现等维度，达成了预期目标。

种草是一个长期过程

近年来，小红书成为年轻群体聚集的生活方式平台。众多上市公司纷纷涌入，试图通过种草营销挖掘商业价值。品牌在进入小红书等新兴平台前，需深度挖掘产品的差异化卖点与用户需求的匹配度，以长期主义的心态布局营销。

随着护肤市场的持续扩张与消费者需求的不断细分升级，行业竞争日益激烈。因此，种草是一个长期过程，短期内难以快速见效。新品牌入局需结合平台特性，精准挖掘用户需求痛点与产品差异化优势。

（文章来源：证券时报）