绿色消费作为消费升级的重要方向，正逐步成为一种新型消费模式。近期，多份重要文件均强调了“绿色消费”的重要性。

　　例如，2月27日，国家金融监督管理总局办公厅与中国人民银行办公厅联合推出的《银行业保险业绿色金融高质量发展实施方案》明确要求，银行保险机构应有序扩大绿色消费业务，积极支持企业和个人选购绿色低碳产品。

　　早前的2月19日，国家市场监督管理总局等五部门联合发布了《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，明确提出要推动消费地标建设，并围绕数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景。

　　中央财经大学副教授刘春生在接受《证券日报》采访时表示，绿色消费以其低碳、环保、质优的特点，展现出巨大的市场潜力。推动绿色消费不仅有助于缓解能源压力，还能促进绿色产业的发展，为绿色技术的推广和应用创造更多机会，为经济注入绿色动力。

　　绿色消费已渗透到生活的方方面面，如购买有机蔬菜、选择节能家电、驾驶新能源汽车等。近年来，绿色低碳产品的市场占有率持续攀升，重点消费领域的绿色转型成效显著。

　　据中国汽车工业协会发布的数据，2024年新能源汽车的产销量分别达到了1288.8万辆和1286.6万辆，同比分别增长34.4%和35.5%，新车销量占比达到了40.9%，较2023年提高了9.3个百分点。

　　北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏指出，绿色消费规模的持续扩大对产供销全过程产生了积极影响，推动了供给侧结构性改革的深入。消费者对绿色低碳产品的喜爱，激发了电商平台等销售、宣传这类产品的动力，进而促使生产企业从中获利，带动研发端加快绿色低碳技术的创新，丰富绿色低碳产品供给，更好地满足人们对高品质生活的需求。

　　然而，绿色消费的进一步推广仍面临挑战，如产品定价较高等。受访专家普遍认为，要让绿色消费深入人心，需要采取多措并举、综合施策的策略。

　　田惠敏建议，应制定更全面的绿色消费政策，通过奖励补贴等措施提高消费者购买绿色低碳产品的积极性；企业应加大研发投入，通过技术创新降低产品成本，提高产品质量，丰富产品种类；同时，利用大数据、人工智能等技术提升消费体验，加强消费者权益保护。

　　绿色金融在推动绿色消费高质量发展中发挥着重要作用。银行、保险机构等金融机构应深入耕耘绿色金融，发挥积极作用。

　　西南财经大学中国金融研究院副院长董青马建议，银行应从信贷产品创新、对接电商平台、服务升级和构建绿色消费风险管理体系等方面着手，拓展绿色消费业务。同时，保险机构也应进一步创新保险产品，丰富保险业务参与绿色消费的场景，推出“绿色消费无忧险”等支持绿色消费的相关产品。

　　董青马还强调，银行与保险机构可以联合开发产品，推出“银行信贷+保险”组合服务，共同为绿色消费的高质量发展贡献金融力量。

（文章来源：证券日报）