据观察者网报道，根据数据分析公司MusicWatch的最新研究，美国音乐用户流向正发生显著变化：各个年龄段的音乐用户，正逐渐从TikTok转向Meta和谷歌旗下的社交媒体平台。TikTok曾牢牢占据的用户听音乐时长，正被这些美国竞争对手大幅挤压。

图片说明：MusicWatch最新研究显示，TikTok音乐用户正流向Meta、谷歌

该研究深入调查了美国音乐用户使用社交媒体平台的时长。数据显示，2024年第四季度，TikTok在这一领域的占比从34%显著下降至29%；与此同时，Meta旗下的Instagram和Facebook的市场份额总和已升至36%，甚至超越了TikTok此前的市场占比，谷歌旗下的YouTube也增长至26%。

在年轻人群体中，这一趋势尤为明显。TikTok的市场份额从51%大幅下降至42%。这表明，尽管TikTok仍占据一定市场，但其核心用户正大量流向Meta和谷歌。

对于45岁及以上的用户群体，TikTok的市场份额同样下降了4个百分点，而其他社交媒体平台的份额则相应上升。

TikTok美国禁令无疑是推动用户转向其他平台的关键因素之一。用户出于对平台可能被封禁的担忧，纷纷选择其他替代平台，Meta旗下的相关平台因此成为热门选择。随着竞争日益激烈，TikTok的优势正逐渐减弱，其对市场格局的影响力也远未达到最初预期。

TikTok市场份额下滑、年轻用户流失的严峻形势，为其竞争对手提供了抢占市场的良机。

图片说明：《信息报》报道，Instagram计划为其短视频功能Reels推出独立应用

据美国媒体《信息报》报道，Instagram负责人亚当·莫塞里近期向员工透露，Instagram正考虑为其短视频功能Reels推出一款独立应用。这款应用将模仿TikTok，被媒体视为Instagram利用TikTok在美国市场的不确定处境所采取的最激进举措。

自2020年8月美国政府首次试图封禁TikTok以来，Instagram迅速推出了Reels短视频功能。此后，Instagram一直致力于吸引更多年轻用户和创作者。今年1月，在TikTok“不卖就禁”法案即将生效之际，Instagram开始每月向创作者提供数万美元的激励，鼓励他们只在Reels上发布内容，以争夺优质内容资源。同时，Instagram还宣布推出一款新的视频编辑应用Edits，以与字节跳动旗下的同类型产品CapCut展开竞争。

上个月，Meta首席财务官苏珊·李在与分析师的交流中，特别强调了全球用户在Instagram上观看视频时长的增长。

（文章来源：21世纪经济报道）