AI导读：

近年来，中小城市、中心城镇等下沉市场逐渐成为新兴的旅游目的地。中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的报告显示，低线城市出游需求强劲，2024年一季度中小城市客群占比大幅增长。小城独特的文化韵味、自然风光和生活方式吸引了大量年轻游客，未来有望为中国旅游业注入新活力。

　　中国经济网北京2月27日讯（记者魏金金）一顿烧烤带火一座城，一碗麻辣烫也能让一座城市火速出圈。近年来，下沉市场如中小城市、中心城镇及发达地区重点乡村的旅游热度持续攀升，成为新兴的旅游目的地。2月26日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》显示，低线城市出游需求强劲，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。

　　据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研，低线城市旅游活力四射。马蜂窝平台上“小城”相关内容量激增，区县旅游出行人数飙升，90后成为探索小城的主力军。新一线城市客源的崛起、亲民的消费价格、安逸闲适的生活氛围及不输大城市的便利设施，共同推动了小城旅游的繁荣。

　　报告指出，小城要想吸引年轻游客，除了“性价比”，还需拥有独特的“标签”。古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲成为小城旅游的热门主题，其中文化元素丰富的小城占比超80%。从区域特色看，华东水乡、西南民族风情、华南生活智慧、西北雄浑风光、华北古建瑰宝、华中动静反差及东北兼容并蓄，为游客提供了多元选择。

　　为何年轻人偏爱小城？报告分析，一是“性价比”成为高频词，小城独特的文化韵味、自然风光、宁静生活及传统习俗，完美契合了年轻旅行者的需求。二是90后占比达48.1%，小众、高性价比、独特文化体验是他们选择小城的首要考虑。三是新一线城市周边小城资源丰富，便捷交通和低成本出行，为年轻人探索小城提供了便利。四是县城的“高性价比”诱惑巨大，小城旅游潜力无限。五是景点紧凑，一日游成为首选。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，市场下沉、消费多样化个性化趋势明显。年轻游客既追求美丽风景，也向往美好生活。Z世代和小镇旅行家借助互联网，定义自己的行程和目的地。在马蜂窝等推动下，平替旅游、反向旅游等新方式兴起，小城成为新古典旅游空间。个性需求和理性消费推动小城旅游时代到来。

　　马蜂窝创始人、CEO陈罡称，小城旅游勃兴，平衡城乡发展，为都市人提供心灵栖息地，也为县域经济注入新动能。

　　未来，随着旅游市场深入发展，这些魅力小城将吸引更多游客，为中国旅游业增添新活力。

（文章来源：中国经济网）