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《中国魅力小城旅游研究报告》显示，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群27.7%，增长显著。小城旅游成为新热点，90后为主力军，注重高性价比和独特文化体验。新一线城市表现突出，便捷交通和低成本为游客提供更多选择。

2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》。报告指出，2024年一季度，中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长，显示低线城市出游需求持续释放。马蜂窝大数据亦显示，2024年站内“小城”、“县城”等相关内容量较去年同期增长44.8%，区县旅游出行人数增长76.4%，超500万用户分享交流了相关旅行经验。

报告从古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲六大维度挖掘宝藏小城，为游客提供精准、多元化的目的地选择，也为尚未被充分开发的区县级目的地带来机遇。马蜂窝CEO陈罡认为，小城旅游有望成为中国旅游市场的新增长点，推动文化自信和地方经济发展。

中国旅游研究院院长戴斌表示，新时代下，市场下沉，消费多样化、个性化，借助互联网和大数据，年轻人定义自己的行程和目的地。在马蜂窝等社区推动下，平替旅游、反向旅游等新生活方式让小众城市和宝藏县城成为新旅游热点。小城旅游时代已到来。

90后已成为小城旅游主力军，占比48.1%，他们考虑的主要因素包括人少、小众、高性价比、独特文化体验。新一线城市在小城旅游客源地中表现突出，占比36.8%，成都、杭州、重庆等城市跻身客源地前十。便捷的交通和较低的出行成本为新一线城市游客解锁更多小城提供了便利。

马蜂窝数据显示，2024年小城旅行人均消费2000元以下占比超68%，其中500元以下占比达25.3%。年轻游客追求经济实惠的同时，也注重小城的特色标签，如美食、古建、自然风光等。

（文章来源：经济参考网）