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抖音电商举办“店播新常态生意新增长”主题活动，披露数据显示69%商家通过店播实现商品动销，超千个商家店播销售额破亿元。店播成为品牌与消费者深度连接的桥梁，抖音电商推出多项扶持政策降低商家经营成本。

近日，抖音电商举办了“店播新常态生意新增长”主题活动，现场披露的数据显示，过去一年，69%通过店播（官方店铺直播）的商家实现了商品动销，其中超千个商家店播销售额突破亿元。在数字经济与实体经济深度融合的背景下，抖音电商的“店播”模式为商家带来了全新的增长机遇，成为商业领域的新焦点。

“店播不仅是销售渠道的延伸，更是品牌与消费者深度连接的桥梁。”中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫指出，电商平台作为连接生产与消费的重要纽带，在畅通经济循环、激发市场活力中发挥着关键作用。当前，老字号企业正加速数字化转型，国货品牌通过直播“出圈”，店播创新销售路径，成为文化传承、产业协同和社会价值创造的重要载体。

店播生态的繁荣降低了商家的经营门槛和运营成本，吸引了更多经营者入局。数据显示，过去一年，超3万个新商家首年店播即实现销售额破百万元；农货商家通过店播获得收入的数量同比增长172%，过万个农货商家店播销售额破百万元。农产品品牌“农心农意”创始人鞠全智表示，通过三年持续店播运营，其品牌抖音店播销售额占比已达90%，带动了数百家种植户增收。

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚认为，随着直播电商业态的成熟，店播快速普及，构建直播场景成为商家发展的基础建设之一。未来，店播将向专业化、垂直化方向发展，具备供应链优势与内容创新能力的商家将迎来更大发展空间。

为扶持商家在平台更好地经营，抖音电商推出多项扶持政策，包括加大算法研发投入、为商家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等，以降低商家经营成本，改善商家经营体验。

（文章来源：科技日报）