在全球时尚产业增速放缓的大背景下，新兴市场正成为行业破局的关键。其中，拉美市场近年来正迅速崛起，成为全球电商和时尚产业的新热点。

　　2月26日，由广东省网商协会、树籽全球联合主办，广州市商务局指导的“2025全球时尚产业发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”在广州盛大开幕，聚焦行业趋势、平台政策、拉美时尚潮流、产业链生态等前沿话题，深入探讨了拉美市场的时尚机遇。

　　拉美电商交易额增速迅猛，成全球布局焦点

　　活动主办方树籽全球创始人周静指出，“树籽全球在海外品牌及数字营销服务领域的业务呈现爆发式增长，这充分证明了跨境电商正逐步成为全球贸易的新引擎，有力推动了大湾区产业的转型升级，特别是在拉美和北美地区。本次活动旨在通过我们与各方跨境生态伙伴共建的专业服务平台，助力更多出海企业在拉美这片新蓝海中抢占先机。”

　　在全球经济版图中，拉美市场正迅速成长为全球时尚产业的新“增长极”。

　　据美洲开发银行数据显示，2024年拉美电商交易额高达4380亿美元，其复合年增速连续三年超过35%，这一惊人的增长速度让拉美市场在全球电商领域崭露头角，成为众多品牌和商家竞相布局的战略要地。

　　从消费端来看，拉美地区的时尚消费市场展现出巨大的潜力。美客多作为拉美地区本土最大的跨境电商平台，其数据显示，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%，这充分说明了拉美消费者对时尚产品的强烈需求和较强的消费能力。

　　当前，拉美地区的电商基础设施日益完善，2024年电商渗透率已达40%，电子支付覆盖率高达78%，12日达物流网络覆盖拉美主要国家，为时尚产品的线上销售提供了坚实保障。

　　市场预测显示，拉丁美洲的服装市场到2025年收益将达到1016.9亿美元，2025年至2029年的年增长率预计为2.93%。其中，女装市场尤为突出，2025年市场规模预计将达到486.2亿美元。

　　对于中国出海商家而言，拉美市场无疑是一个充满机遇的蓝海。拉美消费者对跨境产品表现出浓厚兴趣，他们普遍认为中国产品性价比高，且对品牌忠诚度较高。这为中国时尚品牌进入拉美市场提供了广阔空间。

　　广州时尚产业带与拉美市场高度契合，电商发展得天独厚

　　广州作为中国时尚产业的重要基地，其产业带与拉美市场具有高度契合性。从原材料采购、设计研发到生产制造和销售推广，广州拥有完整的时尚产业生态系统，以高效的供应链管理著称。

　　2024年，广东跨境电商进出口额占全国的比例超过三分之一。成熟的产业带为时尚产业的发展提供了坚实支撑，而跨境电商则为产业带打开了广阔的国际市场。

　　广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜在发布会上表示，“广州不仅拥有纺织服装产业，还涵盖了美妆日化、箱包服饰和珠宝首饰等产业，形成了一个非常健全的时尚品类产业集群。结合当前全球时尚电商的高渗透率，广州的时尚产业在发展电商方面具有得天独厚的优势。”

　　广州服装产业带对拉美订单的响应速度极快，一般出货周期仅需3天。这种高效的供应链管理能力，使得广州时尚产业能够快速满足拉美市场的需求。

　　在物流网络方面，广州在粤港澳大湾区的运输和集货能力遥遥领先，为时尚产业提供了强大的物流支持。此外，中国与拉美地区的贸易关系也在不断深化，为广州时尚产业进入拉美市场提供了更多政策红利。

　　“时尚产业出海孵化计划”正式启动，吸引众多企业入驻

　　为了推动广州时尚产业在拉美市场的布局，本次论坛发布了多项战略行动，旨在通过政企合作共建产业新基建，为时尚产业出海提供全方位支持。

　　广州市海珠区投资促进局企业服务科张瀚月在论坛上详细解读了“海珠区数字营销政策”，涵盖从空间建设运营到数字营销企业奖励、从行业峰会支持到达人合作拓展等多个维度，为时尚产业出海提供了有力保障。

　　同时，由广东省网商协会、树籽全球、中大门联合发起的“时尚产业出海孵化计划”也在论坛上正式启动。该计划整合了众多跨境电商服务生态合作伙伴，为时尚企业提供全方位的服务和支持。发布当天，该计划已吸引数十家企业入驻，涵盖服装、配饰、箱包、鞋靴、面料等多个领域。

　　业内分析认为，广州时尚产业加速进入拉美市场，将推动中国时尚品牌的国际化进程。在跨境电商不断变化的背景下，广州时尚产业的全球化征程，正是行业转型升级、探索新增长模式的缩影。

（文章来源：广州日报）