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抖音电商举办主题活动，近七成直播带货商家通过店铺自播模式获得收入，店铺自播销售额同比增长100%的商家突破16.2万家。店铺自播已成为直播电商行业的新兴力量，有望替代达人直播成为主流模式。

2月25日，抖音电商在北京举办“店播新常态生意新增长”主题活动。据南都记者现场报道，过去一年，近七成抖音直播带货商家通过店铺自播模式获得收入，店铺自播销售额同比增长100%的商家数量惊人，突破16.2万家。这一趋势显示，店铺自播已成为直播电商行业的一大新兴力量，有望替代达人直播成为主流模式。

直播电商领域的主要模式包括达人直播、店铺自播及AI数字人直播等。过去，达人直播因借助达人的粉丝基础与流量优势，一直占据主流地位。然而，随着直播电商行业的不断成熟，店铺自播展现出强劲的增长势头。

抖音电商品牌业务女装行业负责人透露，近七成抖音直播带货商家通过店播模式实现了收入增长，店播销售额翻倍的商家数量超过16.2万家。此外，全国各地产业带商家通过店播实现的销售额超过4300亿元，同比增长52%。店播已成为抖音电商直播业务的核心支柱。

中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚指出，2024年1月至11月，全国直播电商销售额达4.3万亿元，其中店铺自播占比约52%。他认为，店铺自播的普及与常态化是直播电商的重要趋势，其丰富的商品数据、多元化的展示形式以及强互动性和感染力，使消费者能更直观地了解商品，从而提升品牌销售额。

与达人直播相比，店铺自播模式下的商家拥有更大的定价权和内容权，能够更好地传播品牌故事与价值，积累私域流量，实现品牌与效果的双重提升。中国中小商业企业协会副会长王翌鑫表示，抖音电商的店播模式为中小商家提供了数字化转型的新路径，特别是为老字号品牌带来了年轻化发展的新机遇。

活动现场，多家女装品牌和农产品品牌分享了店铺自播的成长故事。此外，抖音电商近期推出九大扶持政策，旨在提升商家体验，降低经营成本，包括免佣政策、推广费自动返还、降低退货率措施等。

（文章来源：南方都市报）